4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드_라인확장_브랜드확장(2010)

라인 확장과 브랜드 확장을 비교 설명하시오.

 

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1. 개요

1) 브랜드란 
제품을 통해 연상되는 총체적인 이미지를 말한다.

 

2) 브랜드 전략에는 라인 확장과 브랜드 확장이 있다.

 

 

2. 라인확장과 브랜드 확장

구분	라인확장	브랜드 확장
정의	출처: https://jeek21.tistory.com/561 [기술과 경영의 만남]	출처: https://jeek21.tistory.com/561 [기술과 경영의 만남]
장점	- 소비자의 지각된 위험 감소	- 대부분의 신상품 도입시 활용
단점	- 브랜드 희석	- 자기 시장 잠식
예시	물먹는 하마 -> 냄새먹는 하마	새우깡 -> 노래방 새우깡