제4부 표본추출과 자료분석의 기초(2)

 

10.4 표본추출방법

 

출처 : 마케팅조사_이학식 p.228

 

1) 확률 표본추출

 

(1) 개요

 

- 각 표본추출 단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고, 그 확률이 '0'이 아니도록 추출하는 방법

 

- 표본을 무작위로 추출한다는 것이 비확률 표본추출과의 차이이다.

 

(2) 단순 무작위 표본추출

 

① 개념 : 각 표본추출 단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고, 그 확률이 동일하며, '0'이 아니도록 추출하는 방법(난수표를 많이 사용)

 

② 장점 : 이해하기 쉽고 허용오차 내에서 모집단에 대한 대표성을 가질 수 있다.

 

③ 단점 : 표본추출 프레임을 확보하기가 어렵고, 표본추출프레임을 가진 경우나 모집단의 규모가 적은 경우 적합한 방법

 

(3) 체계적 표본추출

 

① 개념

 

- 각 표본추출 단위 간에 어떠한 순서가 있는 경우 일정한 표본추출 간격으로 표본을 추출하는 방법

 

- 표본추출 간격=모집단의= 크기/표본의 크기

 

② 장점 : 비교적 쉬운 방법으로 무작위성이 확보된 표본을 추출

 

③ 단점 : 모집단의 크기를 알 수 없거나, 무한인 경우는 표본추출 간격을 구할 수 없으므로 사용할 수 없다.

 

예) 모집단이 패턴이 같은 경우 특성이 왜곡되어 반영될 수 있다. 7일.7 주기로 조사를 하면 같은 요일에만 조사를 하게 되어 특성이 왜곡

 

(4) 층화 표본추출

 

① 개념 : 모집단이 서로 이질적인 다수의 그룹으로 구분될 수 있는 경우, 각 층에서 무작위로 표본을 추출

 

② 방법 : 

 

- 모집단을 여러 개 층으로 나누고 층의 내부적으로는 특성이 동질적이어야 하고, 각 층간에는 이질적이어야 함

 

- 각 층에서 무작위로 표본을 추출한다.

 

- 각 층에서 추출된 표본들을 하나의 표본으로 결합한다.

 

③ 비례층화 표본추출 : 각 층에서 추출하는 표본의 구성비가 모집단에 대한 각 층의 구성비와 동일하도록 추출

 

④ 불비례 층화 표본추출 : 각 층에서 추출하는 표본의 구성비가 모집단에 대한 각 층의 구성비와 다르게 추출

장점	단점
모집단에 대한 표본의 높은 대표성 단순 무작위 표본추출의 경우 우연하게 한쪽 특성을 가진 표본들만 추출될 수도 있음	그룹층을 잘 못 분류하는 경우는 오히려 대표성이 매우 낮아질 수도 있다.

⑤ 군집 표본추출

- 개념 : 모집단의 특성이 서로 유사한 다수의 그룹으로 구성되어 있는 경우, 무작위로 한 그룹 전체를 표본으로 추출하거나, 한 그룹 중에서 확률 표본추출로 표본을 추출하는 방법

- 세분류

1단계 군집표본추출	다단계 군집표본추출
한그룹 전체를 표본으로 추출	한 그룹을 선정한 후 한 발 더 나아가 그 그룹 내에서 단순무작위 또는 체계적 표본추출을 하는 경우

-  장점 및 단점

장점	단점
비용경제성과 실행의 편의성	각 그룹의 특성이 유사하지 않은 경우는 대표성이 매우 낮아질 수도 있다.

 

2) 비확률 표본추출

 

(1) 개요

 

- 표본으로 추출된 확률이 사전에 알려지지 않은 방법으로 조사자의 편의, 판단, 지식 등에 의해 추출하는 방법

 

- 수집한 자료를 추계 통계기법으로 분석하거나, 표본추출 오류를 계산하는 것은 바람직하지 않으나, 모집단의 대표성을 어느 정도 가지고 있는 경우 수용이 가능

 

(2) 편의 표본추출

 

① 개념

 

- 조사자의 편의에 따라 시간, 장소, 조사대상을 임의로 결정하여 표본을 추출하는 방법

 

- 모집단 구성원들의 특성이 동질적이라고 가정할 수 있을 때는 적절할 수 있다.

 

② 장점 및 단점

장점	단점
적은 시간과 비용	표본의 모집단 대표성이 매우 낮음

 

(3) 판단 표본추출

 

① 개념 : 조사자의 식견에 따라 판단에 의하여 표본을 추출하는 방법

 

② 장점 및 단점

장점	단점
조사자의 전문적 식견에 따라 대표성이 확보될 수 있다.	대표성이 높다고 평가할 근거가 없다

 

(4) 할당 표본추출

 

① 개념 : 모집단 구성원들을 인구통계적 특성, 거주지 등의 측면에서 사전에 임의로 정한 비율에 따라 할당하는 방법

 

② 장점 및 단점

장점	단점
편의표본에 비하여 대표성이 높다고 볼수 있다.	모집단의 인구통계적 특성에 대한 사전지식이 필요하며 이를 모르는 경우는 불가능하다

 

(5) 눈덩이 표본추출

 

① 개념 : 조사자의 판단에 따라 조사 대상자들을 선정한 다음, 그들이 또 다른 조사대상자들을 추천하도록 하는 방법

 

② 장점 및 단점

장점	단점
조사자의 판단에 따라 조사대상자들을 선정한 다음,  그들이 또다른 조사대상자들을 추천하도록 하는 방법	선정된 조사대상자들 간에는 동질성이 높으나,  모집단과는 매우 다른 특성을 가질 수 있다.

 

3) 표본추출방법 결정 시 고려사항

 

- 모집단의 특성을 정확하게 추정할 필요가 있는 경우 확률 표본추출

 

- 모집단에 개략적인 아이디어를 얻고자 한다면 편의 표본추출이 유리

 

- 시간과 비용 상의 제약이 있다면 비확률 표본추출방법이 유리

 

- 모집단의 특성에 대한 사전 지식이 없는 경우는 단순무작위 표본추출과 편의표본추출방법이 적합하며 그외 방법은 모집단에 대한 사전지식이 필요하다

 

 

 

 

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