제4부 표본추출과 자료분석의 기초(1)

 

10. 표본추출

 

10.1 표본추출의 의미

 

1) 정의 : 모집단의 일부분을 선택하는 것

 

2) 가정 : 일부분의 특성을 이해함으로 전체의 특성을 추정할 수 있다고 가정

 

3) 장점 : 모집단 전체를 조사하는 것보다 적은 시간과 비용으로 원하는 정보를 얻을 수 있다.

 

 

10.2 표본추출관련용어

 

1) 모집단 : 조사목적을 달성하기 위해 관심을 갖는 구성원들의 전체 집합

 

2) 구성원 : 모집단을 구성하는 소비자, 사원, 기업 등의 요소들

 

3) 표본추출단위 : 선택의 대상이 될수 있는 모집단의 구성원

 

4) 표본추출 프레임 : 모든 표본추출단위들의 목록을 의미함

 

 

10.3 표본추출의 단계

 

출처 : 마케팅조사_이학식_p. 225

 

1) 모집단의 결정

 

 

2) 자료수집방법의 결정

- 기술조사 또는 인과관계를 위한 방법에는 서베이법, 관찰법, 실험법이 있다

 

- 이 중에서 선택하여 자료수집방법을 결정

 

- 예) 전화인터뷰, 우편서베이 등

 

 

3) 표본추출 프레임의 결정

 

- 결정한 자료수집방법에 적합한 표본추출프레임을 결정

 

- 샘플링디자인을 잘못하면 표본추출프레임 오류가 발생 가능성이 있다.

 

- 예) 전화인터뷰->전화번호부

 

 

4) 표본추출방법의 결정

 

- 확률표본추출

 

- 비확률표본추출

 

- 일반적으로 확률표본추출을 하는 것이 모집단의 특성을 측정하는데 보다 바람직하나 비확률표본추출도 나름대로의 장점이 있어 현실적으로 많이 사용

 

 

5) 필요한 표본크기와 접촉표본크기 결정

 

(1) 문제의 중요성

 

(2) 조사의 성격

 

(3) 변수의 수

 

(4) 분석의 정교성

 

(5) 분석할 그룹의 수

 

(6) 모집단 특성의 분산의 크기

 

(7) 사용가능한 비용과 시간

 

 

6) 표본추출 실행계획 수립

조사대상자들에게 어떻게 접촉할 것인가 결정

 

 

7) 표본추출의 실행

추가적으로, 표본크기를 결정시 고려할 다른 사항은 어느 정도를 접촉대상으로 할 것인가 이다.

현실적으로 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시할 때 조사대상자로 결정되더라도 응답을 거부하는 경우가 많아 대비해서 결정해야 한다.

예를 들어, 우편서베이에 의한 5 0 0명으로부터 응답을 얻고자 하며(이를 유효표본이라고 함)，과거의 경험에 비추어 볼 때 응답을 요청 받은 사람들 중 20%가 응답하고 그중 10 %의 자료를 사용할 수 없다면 최소한 2,778명(500 + 0.9수0.2)에게 설문지를 보내야 한다.