바람직한 시장 세분화가 갖추어야 할 요건=시장세분화의 5가지 요건(2010기출)

바람직한 시장 세분화가 갖추어야 할 요건에 대하여 쓰시오.

1. 바람직한 시장 세분화가 갖추어야 할 요건=시장세분화(Segmentation : S)의 5가지 요건
MASAD

1) 측정가능성(Measurability)
- 크기, 구매력, 세분시장 특성 등을 측정할 수 있어야 함
- 구체적이어야 하고 추상적이어서는 안됨

2) 접근 가능성(Accessibility)
- 효과적으로 접근 가능할 것
- 4P의 접근, 특히 마케팅 활동 접근

3) 시장의 규모성(Substantial)
- 충분한 이익을 창출할 수 있는 크기
- 매력적인 수익성과 성장 잠재력

4) 실행 가능성(Actionable)
- 시장공략을 위한 효과적 마케팅 프로그램 개발 또는 실행가능성

5) 차별화 가능성(Differential)
- 개념적 마케팅Mix(4P)의 구분
- 욕구나 반응은 동일, 차별화가 가능함

출처: https://jeek21.tistory.com/620 [기술과 경영의 만남]