제2부 자료수집방법(3-3)

 

6.4 외생변수 : 실험의 내적 타당성 저해요인

 

1) 우발적 사건(역사적 오염)

 

- 실험기간 동안에 발생한 외부적 요인이 실험 결과에 영향을 미치는 현상

 

- 예, 광고모델의 사고(음주운전 등)으로 매출에 형향이 발생하여 순수한 광고효과의 측정이 곤란

 

2) 성숙 효과

- 종속변수의 변화가 독립변수의 처치에 의한 변화가 아닌, 시간의 경과에 따라 자연스럽게 변화한 현상으로써, 실험기간이 길수록 나타날 가능성이 높다

 

- 예, 어린이들을 대상으로 한 영양제의 성장에 효과적인지 실험-> 자연-> 성장이 성숙 효과

 

3) 시험 효과

(1) 주 시험 효과

 

(2) 상호작용 시험 효과

 

4) 측정의 편향

- 측정도구나 측정 기법의 차이로 발생하는 현상

 

- 면접원들 각각의 측정기법의 차이, 면접원 개인의 컨디션 차이 등으로 인하여 조사 결과가 차이가 날 수 있음

 

5) 소멸 효과(시험대상의 소멸)

- 실험에 참여한 피실험자들의 일부가 실험에서 이탈하여 발생하는 현상

 

- 예, 일부의 이탈로 전체에 대한 실험 결과가 다르게 나올 수 있음

 

6) 통계적 회귀

- 어떤 개인의 행동이나 성과가 한 때 극단적이라도 곧 평균치로 돌아오려는 경향

 

- 예, 3할 타자가할타자가 1할로 떨어짐->훈련으로 4할로 올라감(상승된 3할 중 2할은 통계적 회귀에 의한 효과)

 

7) 표본의 편중(선택의 편향)

- 실험집단이 모집단을 대표하지 못하는 경우

 

- 각 실험집단의 특성이 서로 다른 경우

 

 

 

 

 

 

 

이전글

2020/10/05 - [경영지도사 2차 마케팅/시장조사론] - 제2부 자료수집방법(3-2)

제2부 자료수집방법(3-2)

 

다음글

2020/10/07 - [경영지도사 2차 마케팅/시장조사론] - 제2부 자료수집방법(3-4)

제2부 자료수집방법(3-4)

 

목차

2020/10/05 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 시장조사론

시장조사론