마케팅조사
-
시장조사론경영지도사 2차 마케팅 학과/목차 2020. 10. 21. 19:38
제1부 마케팅 조사의 기초 1. 마케팅조사의 역할과 절차 2020/09/29 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅 조사의 기초(1) 제1부 마케팅조사의 기초(1) 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 조사방법론 1. 마케팅 조사의 역할과 절차 1.1. 마케팅조사의 역할 1) 마케팅조사 - 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행하는 활동 2) � jeek21.tistory.com 2. 조사목적의 설정 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅조사의 기초(2) 제1부 마케팅조사의 기초(2) 2. 조사목적의 설정 2.1. 정보의 종류 1) 사실 - 가장 기초적이며 객과적인 형태의 정보 2) 추정 - 어떤 대상에 대해 ..
-
제4부 표본추출과 자료분석의 기초(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 15. 05:55
10.4 표본추출방법 1) 확률 표본추출 (1) 개요 - 각 표본추출 단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고, 그 확률이 '0'이 아니도록 추출하는 방법 - 표본을 무작위로 추출한다는 것이 비확률 표본추출과의 차이이다. (2) 단순 무작위 표본추출 ① 개념 : 각 표본추출 단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고, 그 확률이 동일하며, '0'이 아니도록 추출하는 방법(난수표를 많이 사용) ② 장점 : 이해하기 쉽고 허용오차 내에서 모집단에 대한 대표성을 가질 수 있다. ③ 단점 : 표본추출 프레임을 확보하기가 어렵고, 표본추출프레임을 가진 경우나 모집단의 규모가 적은 경우 적합한 방법 (3) 체계적 표본추출 ① 개념 - 각 표본추출 단위 간에 어떠한 순서가 있는 경우 일정한 표본추출 ..
-
제2부 자료수집방법(3-2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 5. 05:04
6.3 실험 디자인의 내적 타당성과 외적타당성 1) 타당성 - 그 실험을 통해 밝히고자 하는 바를 얼마나 밝혀내느냐에 관한 것 2) 내적타당성 - 실험 디자인이 변수들 간의 실제적 인과관계를 규명하는 정도 - 종속변수의 변화가 독립변수의 변화로 인하여 발생하였다면 내적 타당성을 갖는다고 한다. - 실험실 실험은 현장실험에 비하여 외생변수의 통제가 용이하므로 보다 높은 내적타당성을 갖는다. 3) 외적타당성 - 실험에 밝혀진 인과관계가 실제 상황에서 같은 식으로 나타나는 정도 - 현장실험의 경우 실험실 실험보다 높은 외적타당성으로 나타남 4) 내적 타당성과 외적타당성의 상쇄 관계 - 내적 타당성과 외적타당성에는 상쇄 관계가 존재 - 두 가지 타당성을 모두 높게 확보하는 것을 불가능 - 경우에 따라 어느 한쪽..
-
제1부 마케팅조사의 기초(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 9. 30. 14:40
2. 조사목적의 설정 2.1. 정보의 종류 1) 사실- 가장 기초적이며 객과적인 형태의 정보 2) 추정- 어떤 대상에 대해 측정한 값 자체는 사실이지만 이러한 측정치를 다른 대상에 적용시키는 경우는 추정에 해당- 한 대상에 대해 측정한 값을 다른 대상에 적용시키는 경우의 그 값 3) 예측- 과거나 현재의 값으로부터 추정한 미래의 값 4) 관계- 두 개 이상의 변수들 간의 관계에 관한 것- 표본 값으로부터 추정되므로 추정의 한 가지 형태 2.2. 의사결정문제 정의 (1) 마케팅 의사결정문제는 환경의 변화 또는 기업 자체의 변화 시도로부터 발생 (2) 의사결정문제를 정의할 때는 드러난 문제와 원인을 구분하는 것이 중요함 (3) 의사결정자와 조사자는 문제와 관련된 환경을 충분히 이해하여야 하고, 이를 위해 환..
-
제1부 마케팅조사의 기초(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 9. 29. 20:47
2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 조사방법론 1. 마케팅 조사의 역할과 절차 1.1. 마케팅조사의 역할 1) 마케팅조사- 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행하는 활동 2) 기업은 마케팅 조사에 의하여- 시장 기회와 문제를 발견하고 정의할 수 있다.- 마케팅 실행과 그에 대한 평가가 가능하다.- 마케팅 성과를 감시할 수 있다. 3) 마케팅 조사의 분류(1) 문제 발견을 위한 조사 : 시장 잠재력, 시장점유율, 브랜드 혹은 기업 이미지, 시장 특성, 매출 분석 등(2) 문제 해결을 위한 조사- STP- 4P 4) 전략적 마케팅 : 제품 시장 결정-> 시장 세분화-> 표적시장결정-> 포지셔닝-> 마케팅 믹스 관리하는 일련의 활동 5) 조사 실시 여부 결정=마케팅 조사..