4. 소비자 의사 결정 과정_프로스펙트 이론_전통적인 효용이론(2016)

프로스펙트 이론의 개념을 설명하고, 전통적인 효용이론과 비교하여 설명하시오. (2016, 10점)

 
1. 프로스펙트 이론의 개념
 
불확실한 의사 결정에 대한 이론적 모형으로 개인이 준거점을 어디에 두는가에 의해 평가 대상의 가치가 결정된다고 보았다.
즉, 이익은 나누고 손실을 합하는 것.
 
 

출처 : https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/4766/ac/magazine

 
 
 
 

전통적인 효용이론

 
 
 
2. 프로스펙트 이론과 전통적인 효용이론의 비교

프로스펙트 이론	전통적인 효용이론
이득은 나누고 손실은 합하여 제공해야 한다는 것 준거점을 중심으로 이득의 영역에서는 오목 함수를, 손실의 영역에서는 볼록 함수를 가정	개인의 효용은 절대적 부의 수준에서 좌우된다고 보며, 부의 모든 영역에서 위험에 대한 일관성 있는 태도를 가정

참고 :  https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/4766/ac/magazine

[DBR] 프로스펙트 이론: 이익은 나누고 손실은 합하라