2. 개인적 영향요인_자아개념(2010)

자아개념의 의의와 실제적 자아, 이상적 자아, 사회적 자아, 사회 이상적 자아에
대하여 설명하시오. (2010, 10점)

 

1. 자아개념의 의의

- 개인이 사회적으로 결정된 준거 체계에 따라, 자신에 대하여 갖는 지각(생각, 느낌)을 이야기한다.
 
- 소비자는 자신의 자아 개념과 일치하는 이미지를 갖는 제 품이나 상표를 구매하고, 그렇지 않은 제품이나 상표를 거절하는 경향이 있기 때문에 자아개념의 이해는 중요하다.
 
 

2. 자아 개념의 종류
1) 실제적 자아개념 

개인이 자신을 어떻게 지각하는가와 관련된 자아 개념

 
2) 이상적 자아개념: 

자신이 어떻게 되고 싶은가와 관련된 자아 개념

3) 사회적 자아개념: 

타인이 자신을 어떻게 보는가와 관련된 자아 개념

4) 이상적 사회적 자아개념:

타인이 자신을 어떻게 봐주었으면 하는가와 관련된 자아 개념