27. 사업포트폴리오 분석

27.1. BCG 매트릭스
1) 의의: 상대적 시장점유율(자사 점유율/최대 경쟁시장점유율)과 성장률로 사업단위를 구분

2) 4개 영역의 내용
① 별: 고수익 고성장, 중립적 현금흐름(투자 필요, 성장 또는 유지 전략 사용) 
② 캐시카우: 고수익 저성장,+의 현금흐름, 유지 또는 추수 전략 사용
③ 물음표: 저수익 고성장, -의 현금흐름, 성장 또는 철수 전략 사용
④ 개: 저수익 저성장, 중립적 또는 -의 현금흐름, 철수 전략 사용

3) 현금흐름의 방향 캐시카우에서 취득한 현금을 물음표에 재투자

4) 포트폴리오상에서 이상적 이동 양상: 물음표-별-캐시카우-개 순서

 

27.2. GE-McKinsey 매트릭스
1) 의의: 산업의 장기매력도(성장률과 ROI 등)와 사업단위의 경쟁력으로 사업단위를 구분함.

2) 9개 영역의 내용
- 승리자(3개 칸), 이익창출자(1개 칸), 평균 사업(1개 칸), 의문표(1개 칸), 패배자(6개 칸)
- 승리자는 투자우선순위에 해당, 패배자는 투자 최후 순위

3) 매트릭스 내 파이 도표: 현재의 시장규모와 점유율 상징