기술과 경영의 만남 기술과 경영의 만남

2020/11/10 - [경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론] - 제3부 자료수집수단_척도의 타당성과 신뢰성(2013) 2020/11/10 - [경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론] - 다중회귀분석_다중공선성(2013) 2020/11/10 - [경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론] - 개념적 정의와 조작적 정의(2013) 2020/11/10 - [경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론] - 제3부 자료수집수단_설문지_다지선다형(2013) 2020/11/10 - [경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론] - 제3부 자료수집수단_설문지 2020/11/10 - [경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론] - 제4부 표본추출과 자료분석의 기초_표본추출_모집단(2014) 2020/1..

개념적 정의와 조작적 정의에 관해서 설명하고 각각의 예를 제시하시오. (10점) 1) 정의 (1) 개념적 정의 그 측정대상이 갖는 속성에 대한 개념적, 추상적 표현 (2) 조작적 정의 - 그 속성에 대한 경험적, 구체적 표현이다. - 개념적 정의를 관찰 가능한 형태로 표현해 놓은 것 2) 각각을 브랜드 충성도를 예로 들어 설명 (1) 개념적 정의 한 소비자가 선택 가능한 여러 개의 브랜드 중에서 특정 브랜드의 제품을 일관성 있게 지속적으로 구매하는 현상 (2) 조작적 정의 동종의 상품을 10회 구매했을 때 그중에서 동일한 특정 브랜드의 상품을 7회 이상 구입했을 때 구분개념적 정의조작적 정의정의그 측정대상이 갖는 속성에 대한 개념적, 추상적 표현- 그 속성에 대한 경험적, 구체적 표현 - 개념적 정의를 ..

제1부 마케팅 조사의 기초 1. 마케팅조사의 역할과 절차 2020/09/29 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅 조사의 기초(1) 제1부 마케팅조사의 기초(1) 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 조사방법론 1. 마케팅 조사의 역할과 절차 1.1. 마케팅조사의 역할 1) 마케팅조사 - 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행하는 활동 2) � jeek21.tistory.com 2. 조사목적의 설정 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅조사의 기초(2) 제1부 마케팅조사의 기초(2) 2. 조사목적의 설정 2.1. 정보의 종류 1) 사실 - 가장 기초적이며 객과적인 형태의 정보 2) 추정 - 어떤 대상에 대해 ..

6.6 시험 마케팅 1) 목적 - 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 방법 - 매출액의 추정과 마케팅 믹스 프로그램을 점검해 볼 수 있다. 2) 표준 시험 시장법 (1) 특징 - 표적시장의 특징과 유사한 도시를 선택해서 기존 유통망을 그대로 이용하여 마케팅 (2) 장점 및 단점 장점 단점 외적타당성이 높다 유통점의 실질적인 반응을 확인 시간과 비용이 많이 든다 경쟁자에게 정보가 누설될 수 있다. 3) 통제 시험 시장법 (1) 특징 - 선택된 몇몇의 점포들에서 시험 마케팅을 해보는 방법 - 표준 시험 시장법의 전 단계로 실시 (2) 장점 및 단점 장점 단점 표준시장 시험법에 비해 시간과 비용이 적게 소요 경쟁자에게 정보 누출 위험 감소 외적타당성이 낮다 유통점에 보상을 제공하고 협조를 얻..

6.1 실험의 의미와 변수 1) 실험 - 인위적 혹은 실제 상황에서 실험자가 어떤 행위 (처치)를 하고 그 결과를 보는 것. 2) 변수 (1) 독 립 변 수 - 영향을 미치는 변수 - 종사자에 의하여 조작되는 변수 - 처치변수 또는 실험변수 (2) 종 속 변 수 - 영향을 받는 변수 - 독립변수 값의 변화에 따라 그 값이 변화하는 변수로서 기준변수 라고도 한다. (3) 외생변수 종속변수에 영향을 줄 수 있으나, 실험 디자인 시 독립변수로 설정되지 않은 변수 6.2 실험실 실험과 현장실험 : 장소에 따른 구분을 한다. 1) 실험실 실험 2) 현상 실험 : 자연상태 또는 실제상태에서 실험 (1) 장점 - 현실성이 높다(외적타당성이 높다) (2) 단점 - 시간과 비용이 많이 든다. - 경쟁자에게 정보가 누출될..

5. 서베이법과 관찰법 5.1. 서베이법 1) 정의 - 서베이법 다수의 응답자들을 대상으로 설문조사에 의하여 자료를 수집하는 방법 - 기술조사에서 많이 사용하지만, 인관관계조사에서도 사용 - 정형화된 설문지 사용함 2) 서베이법의 장점과 한계점 3) 서베이법의 유형과 진행방식 (1) 서베이법의 유형 ① 대인 인터뷰 ② 전화 인터뷰 ③ 우펜 서베이 : FAX도 가능 ④ 컴퓨터 서베이 - 컴퓨터 지원 전화 인터뷰 - 완전 자동화 컴퓨터 서베이 - 컴퓨터 지원 개인 인터뷰 - 온라인 인터뷰 : 이메일, 인터넷 (2) 진행방식 ① 면접원관리 서베이 : 전화인터뷰, 대인인터뷰 ② 자기관리 서베이 - 응답자가 직접 질문을 읽고 응답하는 방식 - 우편서베이, 컴퓨터 이용 서베이 등 4) 각 서베이법의 장점과 한계점 ..

4. 2차 자료와 정성조사 4.1. 2차 자료 1) 2차 자료의 성격 (1) 내부 2차 자료 - 회계 목적이나 마케팅 목적으로 기업이 자체적으로 수집 및 보관하는 자료 (2) 외부 2차 자료 - 행정기관, 협회, 인터넷 등으로부터 획득하는 자료 - 신디케이트 조사에 의해 이미 수집된 자료도 포함됨 2) 2차 자료의 가치와 평가 (1) 2차 자료의 가치 - 조사 문제를 발견하고 정의할 수 있다. - 적절한 조사 디자인을 개발할 수 있다. - 주요 변수들을 찾아낼 수 있다. - 조사 문제에 대한 답을 찾거나 가설을 검증할 수도 있다. - 1차 자료의 분석 결과를 보다 통찰력 있게 해석할 수 있도록 해준다. (2) 2차 자료의 평가 ① 조사목적 부합성 - 2차 자료는 당면한 조사목적을 위해 수집된 자료가 아니..

3. 조사 디자인-탐험 조사, 기술조사, 인과관계 조사 3.1. 탐험 조사1) 정의- 조사 문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위하여 실시- 조사자가 주어진 문제 영역에 대해 잘 모를 때 실시 2) 종류(전통적 방법)(1) 문헌조사- 조사 문제의 정의와 가설 설정을 위한 가장 간단하고 쉬운 방법- 학술문헌, 업계 문헌, 통계자료 등이 있다.(2) 전문가 의견조사- 경영층, 판매관리자, 도소매상 등 조사의 주제에 대하여 상당한 식견을 가진 사람들을 대상으로 하는 조사(3) 심층면접법① 정의 : 전문 면접원이 1인의 피 면접자에게 탐사 방식에 의한 깊이 있는 질문을 통해 깊이 있는 정보를 추출하는 방법② 면접원의 능력- 커뮤니케이션 능력- 청취 능력- 탐사 질문 능력(4) 표적집단면접법① 정..