브랜드
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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드_라인확장_브랜드확장(2010)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 11:31
라인 확장과 브랜드 확장을 비교 설명하시오. 답> 1. 개요 1) 브랜드란 제품을 통해 연상되는 총체적인 이미지를 말한다. 2) 브랜드 전략에는 라인 확장과 브랜드 확장이 있다. 2. 라인확장과 브랜드 확장 구분 라인확장 브랜드 확장 정의 출처: https://jeek21.tistory.com/561 [기술과 경영의 만남] 출처: https://jeek21.tistory.com/561 [기술과 경영의 만남] 장점 - 소비자의 지각된 위험 감소 - 대부분의 신상품 도입시 활용 단점 - 브랜드 희석 - 자기 시장 잠식 예시 물먹는 하마 -> 냄새먹는 하마 새우깡 -> 노래방 새우깡
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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드(2017)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 2. 17:41
브랜드 자산에 관한 다음 각 물음에 답하시오. (30점) (1) 브랜드 자산의 개념을 설명하시오. (5점) 1) 의의 : 특정 재화나 서비스가 상표를 가짐으로써 발생하는 바람직한 마케팅 효과를 의미 2) 구성요소 : 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산 출처: https://jeek21.tistory.com/561 [기술과 경영의 만남] (2) 강력한 브랜드 자산이 갖추어야 할 바람직한 브랜드 연상의 특징 세 가지를 설명하시오. (9점) ① 개념브랜드 인지도는 양(+)의 인지도와 음(-)의 인지도로 구분될 수 있는데, 일반적으로 기업들은 양(+)의 인지도를 제고하기 위해 노력하게 되고, 이러한 양(+)의 인지도를 브랜드 이미지 또는 브랜드 연상이라고 한다..
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3. 마케팅 전략_포지셔닝 전략_차별점과 동등점(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 1. 12:01
포지셔닝 전략에 있어서 차별점과 동등점의 개념을 설명하고, 포지셔닝 전략을 수행할 때, 신생 브랜드나 열위 브랜드에서 발생할 수 있는 문제점을 제시하고 위 개념을 활용한 대응전략을 설명하시오. (10점) 1. 차별점과 동등점의 개념 1) 차별점(POD : Point of Difference) 소비자들이 브랜드와 강력하게 연관 짓고 긍정적으로 평가하며 경쟁 브랜드에서는 그 정도 수준만큼 찾아볼 수 없다고 믿는 속성 또는 혜택 2) 동등점(Point of parity)=유사성 그 브랜드에 반드시 고유한 것은 아니지만 다른 브랜드와 공유될 수 있는 속성 또는 혜택 2. 포지셔닝 전략 수행 시 신생 브랜드나 열위 브랜드에서 발생할 수 있는 문제점과 대응전략 1) 문제점 자사 브랜드의 차별적인 장점을 소비자들에게..
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29. 국제경영산업안전지도사/3. 기업진단지도 2020. 7. 18. 21:02
29. 국제경영 29.1. 세계화의 동인- 규모의 경제 - 범위의 경제 - 원료구입 비용과 생산원가 절감 - 시장개방의 트렌드 - 기회활용과 위험분산 등 29.2. 해외시장 진출방법의 결정요인 내부요인(경영자원, 핵심역량, 기술력, 브랜드, 국제화 경험 등)+외부요인(산업의 특성, 진출대상국가의 정치, 경제, 사회문화, 기술 요인) - 수출, 계약, 해외직접투자 중에서 선택 29.3. 시장거래와 계약에 의한 해외진출 1) 수출에 의한 해외진출: 재화의 국제 간 이동 - 간접수출(종합무역상사나 수출대행업체 활용), 직접수출(자사 내 수출전담부서나 판매법인 활용) 2) 계약에 의한 해외진출: 기업의 제반 경영자산을 하나의 상품으로 취급하여 현지기업과 일정한 법적 계약을 통해 판매 - 라이선스 : 로열티 받고..