BCG 매트릭스
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3. 마케팅 전략_사업포트폴리오분석_BCG 매트릭스(2013)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 3. 22:52
기업의 사업 포트폴리오 분석 방법 중에서 대표적인 BCG(Boston Counsulting Group) 매트릭스의 개념과 4가지 유형별 특징을 설명하시오. (10점) 1. BCG(Boston Counsulting Group) 매트릭스의 개념BCG 매트릭스란 사업 포트폴리오 분석의 한 방법인 포트폴리오 매트릭스를 이용하는 방법 중의 하나이다. 매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장(산업) 성장률을 기준으로 각 사업 단위의 경쟁적 지위를 알아볼 수 있게 설계되어 있으며, 조직의 모든 SBU들은 상대적 시장점유율과 시장(산업)성장률에 따라 매트릭스 상의 한 곳에 위치하게 된다. 2. 4가지 유형별 특징1) 물음표 : 야생고양이 또는 문제아라고도 하는데, 시장의 성장률은 높지만 시장의 점유율은 낮은 사업을 말한다...
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27. 사업포트폴리오 분석산업안전지도사/3. 기업진단지도 2020. 7. 18. 20:46
27.1. BCG 매트릭스 1) 의의: 상대적 시장점유율(자사 점유율/최대 경쟁시장점유율)과 성장률로 사업단위를 구분 2) 4개 영역의 내용 ① 별: 고수익 고성장, 중립적 현금흐름(투자 필요, 성장 또는 유지 전략 사용) ② 캐시카우: 고수익 저성장,+의 현금흐름, 유지 또는 추수 전략 사용 ③ 물음표: 저수익 고성장, -의 현금흐름, 성장 또는 철수 전략 사용 ④ 개: 저수익 저성장, 중립적 또는 -의 현금흐름, 철수 전략 사용 3) 현금흐름의 방향 캐시카우에서 취득한 현금을 물음표에 재투자 4) 포트폴리오상에서 이상적 이동 양상: 물음표-별-캐시카우-개 순서 27.2. GE-McKinsey 매트릭스 1) 의의: 산업의 장기매력도(성장률과 ROI 등)와 사업단위의 경쟁력으로 사업단위를 구분함. 2) ..