특성
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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드 인지도_브랜드 연상(2011)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 00:55
브랜드 자산의 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성과 브랜드 인지도를 증대시키는 방법, 브랜드 연상(브랜드 이미지) 관리를 위해서 바람직한 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성과 브랜드 연상의 유형에는 어떠한 종류들이 있는지 그 사례를 들어 논하시오. (30점) 1. 브랜드 인지도의 중요성과 브랜드 인지도를 증대시키는 방법 1) 브랜드 인지도의 중요성- 브랜드 인지도는 브랜드 자산형성과 밀접한 연관을 가지고 있기 때문에 매우 중요하다. - 높은 브랜드 인지도의 구축은 브랜드 자산형성의 필수적 조건이다. 2) 브랜드 인지도를 증대시키기 위한 방법① 반복 광고를 통해 제품에 대한 정보를 소비자가 기억 속에 장시간 동안 보관할 수 있도록 한다. 예) '미녀는 석류를 좋아해' ② 시각적 정보를 제품 정보와 함께 제공..
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3. 사회적 영향 요인_의견선도자(2017)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 24. 19:00
의견선도자(Opinion Leader)는 구전 커뮤니케이션 환경에서 다른 사람들의 구매 행동에 영향을 미칠 가능성이 높기 때문에 이들의 특성을 파악하는 것이 중요하다. 의견선도자의 일반적인 특성을 다섯 가지만 기술하시오. (2017, 10점) 의견선도자의 일반적인 특성 다섯 가지 ① 추종자와 같은 사회계층에 속하는 경향이 있다. 물론 같은 사회계층 내에서도 의견 선도자는 보다 높은 사회적 지위를 가질 수 있다. ② 해당 제품의 영역과 관련하여 다른 사람들보다 매체에 노출되는 빈도가 높다. 예) 여성의 패션과 관련된 의견선도자는 패션에 관련된 잡지를 보다 자주 읽는다. ③ 해당 제품의 영역에 대한 관심과 지식이 다른 사람들 보다 많다. ④ 다른 사람들보다 사교적이다. ⑤ 다른 사람들보다 혁신적 성향이 강하..