자료수집
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제4부 표본추출과 자료분석의 기초(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 14. 05:29
10. 표본추출 10.1 표본추출의 의미 1) 정의 : 모집단의 일부분을 선택하는 것 2) 가정 : 일부분의 특성을 이해함으로 전체의 특성을 추정할 수 있다고 가정 3) 장점 : 모집단 전체를 조사하는 것보다 적은 시간과 비용으로 원하는 정보를 얻을 수 있다. 10.2 표본추출관련용어 1) 모집단 : 조사목적을 달성하기 위해 관심을 갖는 구성원들의 전체 집합 2) 구성원 : 모집단을 구성하는 소비자, 사원, 기업 등의 요소들 3) 표본추출단위 : 선택의 대상이 될수 있는 모집단의 구성원 4) 표본추출 프레임 : 모든 표본추출단위들의 목록을 의미함 10.3 표본추출의 단계 1) 모집단의 결정 2) 자료수집방법의 결정 - 기술조사 또는 인과관계를 위한 방법에는 서베이법, 관찰법, 실험법이 있다 - 이 중에서..
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제3부 자료수집수단(5)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 13. 05:18
9.3. 척도의 타당성과 신뢰성 1) 오류와 타당성 및 신뢰성 (1) 체계적 오류 - 측정도구인 척도 자체가 잘못되어 발생하는 오류 - 예) 길이를 재면서 온도계를 사용하여 측정 (2) 비체계적 오류 - 측정하는 사람이나 상황으로 인하여 발생하는 오류 - 예) 흔들리는 차 안에서 길이를 측정 (3) 척도의 타당성 - 척도가 측정대상을 정확하게 측정하는 정도 - 척도의 타당성이 높을수록 체계적 오류는 낮다 (4) 척도의 신뢰성 - 측정대상을 반복 측정하여 동일한 결과를 얻는 정도 - 척도의 신뢰성이 높을수록 비체계적 오류가 낮다 측정값=실제값+체계적 오류+비체계적 오류 2) 타당성 (1) 내용타당성 ① 개념 - 척도의 내용이 측정하고자 하는 Construct의 전체 영역을 얼마나 잘 대표하는가에 관한 것 ..
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제3부 자료수집수단(3)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 11. 07:28
9. 척도의 개발과 평가 9.1. 척도 개발시 고려사항 1) 척도점의 수 (1) 척도점의 수를 많게 하는 경우 - 응답분포를 크게하여 응답자들을 판별할 수 있는 능력이 커지나 응답이 어려워지는 단점이 존재 - 응답자가 질문에 관한 명확한 의견을 갖는 경우 척도점의 수를 많이 할 수 있다. (2) 척도점의 수를 적게 하는 경우 - 척도점의 수가 적을수록 변수들 간의 상관관계 값이 낮아지는 경향이 있다. - 국내에서는 7점 척도, 미국의 경우 5점 척도가 많이 사용됨 2) 짝수점과 홀수점 척도 짝수점 홀수점 척도점의 수가 짝수인 척도로, 가운데 점이 주어지지 않는다. 예) 절대로 사지 않겠다-아마 사지 않을 것이다- 아마 살 것이다-반드시 사겠다 척도점의 수가 홀수점인 척도로 가운데 점이 주어진다. 가운데 ..
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제2부 자료수집방법(3-5)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 8. 05:55
6.6 시험 마케팅 1) 목적 - 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 방법 - 매출액의 추정과 마케팅 믹스 프로그램을 점검해 볼 수 있다. 2) 표준 시험 시장법 (1) 특징 - 표적시장의 특징과 유사한 도시를 선택해서 기존 유통망을 그대로 이용하여 마케팅 (2) 장점 및 단점 장점 단점 외적타당성이 높다 유통점의 실질적인 반응을 확인 시간과 비용이 많이 든다 경쟁자에게 정보가 누설될 수 있다. 3) 통제 시험 시장법 (1) 특징 - 선택된 몇몇의 점포들에서 시험 마케팅을 해보는 방법 - 표준 시험 시장법의 전 단계로 실시 (2) 장점 및 단점 장점 단점 표준시장 시험법에 비해 시간과 비용이 적게 소요 경쟁자에게 정보 누출 위험 감소 외적타당성이 낮다 유통점에 보상을 제공하고 협조를 얻..