자료분석
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시장조사론경영지도사 2차 마케팅 학과/목차 2020. 10. 21. 19:38
제1부 마케팅 조사의 기초 1. 마케팅조사의 역할과 절차 2020/09/29 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅 조사의 기초(1) 제1부 마케팅조사의 기초(1) 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 조사방법론 1. 마케팅 조사의 역할과 절차 1.1. 마케팅조사의 역할 1) 마케팅조사 - 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행하는 활동 2) � jeek21.tistory.com 2. 조사목적의 설정 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅조사의 기초(2) 제1부 마케팅조사의 기초(2) 2. 조사목적의 설정 2.1. 정보의 종류 1) 사실 - 가장 기초적이며 객과적인 형태의 정보 2) 추정 - 어떤 대상에 대해 ..
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제4부 표본추출과 자료분석의 기초(8)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 21. 18:43
11.4.1. 가설 검증의 기초 1) 가설 - '가설은 연구자가 어떤 현상에 대해일 것이다'라고 생각하는 것을 나타낸 진술 - 반드시 합리적 근거, 경험, 혹은 관찰을 토대로 설정되어야 한다. 2) 귀무가설과 대립 가설 (1) 대립 가설(H1)(H1) - 연구자가 믿는 그리고 지지하기를 원하는 가설 - 연구가설이라고도 함 (2) 귀무가설(H0) - 대립 가설의 반대에 해당하는 진술 - 통계적 검증의 대상이 됨 - 통계적 가설 검증을 거쳐 귀무가설은 기각되거나 기각되지 않는다. - 영가설이라고도 한다. - 예시, 소비자들은 맥주 500잔에 담긴 맥주의 양이 500리터가 되지 않을 거라 생각한다.H0 : 맥주 500리터 잔의 평균량 = 500리터H1 : 맥주 500리터 잔의 평균량 < 500리터 - 즉, 보..
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제4부 표본추출과 자료분석의 기초(5)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 18. 07:49
11. 자료 분석의 준비와 기초통계 11.1 자료분석의준비 1) 자료의 타당성 점검 서베이에 의해 자료를 수집할 경우 서베이가 적절하게 수행되었는가? (1) 점검 요소 - 실제로 그 응답자가 설문에 응답했는가? - 응답자가 응답자로서 적격 한 사람일까? - 미리 정해진 인터뷰 절차를 제대로 따랐는가? - 면접원이 예의 바르게 행동하였고 응답에 대한 약속한 보상을 제공했는지 확인 (2) 점검방법 - 설 문 지 에 응 답 자의 성 명과 전화번호를 기입하도록 하고, 1 0〜20 % 의 응답자들에게 자료수집 직후에 전화를 하여 타당성을 점검할 수 있다. - 타당성에 문제가 있는 응답지는 제외하고 전반적으로 문제가 있다면 대상에서 전부를 제외한다. 2) 자료의 편집 (1) 의의 : 자료의 편집( e d i t i..
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제4부 표본추출과 자료분석의 기초(3)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 16. 07:21
10.5 표본의 크기 결정 1) 평균추정을 위한 표본크기 결정 (1) 결정식 (2) 참고사항 - 확률표본추출의 경우 위 식을 이용하여 모집단의 분산, 신뢰수준, 허용오차에 따라 적절한 수의 표본크기를 결정 - 조사하고자 하는 변수의 분산값이 클수록 표본의 크기는 커야 한다. - 추경치에 대해서 높은 신뢰수준(confidence level)을,월할수록 표본의 크기는 커야 한다. (3) 식의 해석 신뢰수준과 분산값이 클수록, 허용오차가 작을수록 필요한 표본의 크기는 커지게 된다 2) 비율크기를 위한 표본크기 결정 (1) 결정식 (2) 참고사항 무한모집단의 경우에 모집단의 수를 파악할 수 없거나 무한할 때 사용하는 식 (3) 식의 해석 - 어떤 특정한 신뢰수준 하에서 추정하는 값을 가질 비율과 그렇지 않을 비..
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제4부 표본추출과 자료분석의 기초(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 14. 05:29
10. 표본추출 10.1 표본추출의 의미 1) 정의 : 모집단의 일부분을 선택하는 것 2) 가정 : 일부분의 특성을 이해함으로 전체의 특성을 추정할 수 있다고 가정 3) 장점 : 모집단 전체를 조사하는 것보다 적은 시간과 비용으로 원하는 정보를 얻을 수 있다. 10.2 표본추출관련용어 1) 모집단 : 조사목적을 달성하기 위해 관심을 갖는 구성원들의 전체 집합 2) 구성원 : 모집단을 구성하는 소비자, 사원, 기업 등의 요소들 3) 표본추출단위 : 선택의 대상이 될수 있는 모집단의 구성원 4) 표본추출 프레임 : 모든 표본추출단위들의 목록을 의미함 10.3 표본추출의 단계 1) 모집단의 결정 2) 자료수집방법의 결정 - 기술조사 또는 인과관계를 위한 방법에는 서베이법, 관찰법, 실험법이 있다 - 이 중에서..