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4.2. 마케팅믹스(가격)경영지도사 2차 마케팅 학과/마케팅관리론 2020. 7. 31. 09:15
4.2. 가격 1) 의의 (1) 개념 :- 소비자가 재화 또는 서비스를 구입하기 위해 지불하는 화폐의 양(2) 결정요인 :- 수요(가격의 상한선)- 원가(가격의 하한선)- 경쟁환경- 법적요인 등 (3) 가격목표:- 매출중심적 가격목표- 이윤중심적 가격목표- 현상유지적 가격목표- 기타 가격목표 등 2) 가격전략(1) 가격결정요인과 가격전략 :- 수요중심 가격전략- 원가중심 가격전략- 경쟁중심 가격전략(상대적 고가전략, 대등가격전략, 상대적 저가전략) (2) 신제품과 가격전략 :- 초기고가전략(스키밍 전략)- 초기저가전략(시장침투가격 전략)- 탄력가격전략(가격차별) (3) 제품믹스와 가격전략 :- 제품라인 가격전략,- 사양제품 가격전략(기본품-사양제품),- 종속제품 가격전략(주재품+종속제품),- 묶음제품 가..
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30. 생산운영의 목표와 제품설계산업안전지도사/3. 기업진단지도 2020. 7. 19. 07:51
30.1. 생산운영관리 1) 목표 : 원가, 품질, 시간, 유연성 구 분 내 용 비 고 원 가(Cost) - 설비투자 및 운영에 필요한 비용 - 낮을수록 좋다. 품 질(quality) - 제품이나 서비스가 특정품질에 가까워 오류나 불량이 적고 특정품질 수준을 유지하는 정도 - 높을수록 좋다. 시 간(time) - 생산이나 서비스 공급에 걸리는 시간(lead time) - 적시인도(on-time delivery) - 일반적으로 짧을수록 좋다. 유연성(flexibility) - 제품설계와 생산성 및 고객의 생각에서 변화하고 대응하는 정도 - 높을수록 좋다. 2) 원가는 낮을수록, 품질은 높을수록, 시간은 짧을수록, 유연성은 높을수록 좋다. 30.2. 신제품 개발의 과정 1) Plan: 아이디어 창출 및 제품..