변수
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2. 개인적 영향요인_물리적 상황 변수(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 24. 10:23
상황적 영향이란 특정 시간에 특정 장소에서 일어나는 일시적 상태나 조건을 말한다. 이러한 상황적 영향은 제품이나 소비자와는 무관하게 일어나는 것이 일반적이다. 이와 같은 소비자 행동에 영향을 미치는 상황 변수를 물리적 상황, 시간적 상황, 구매 상황, 심리적 상황 등으로 구분할 때, 물리적 상황 변수를 3가지만 설명하시오. (2019, 10점)답> 1. 개요 - 물리적 상황 변수란 소비자 행동에 영향을 주는 모든 형태의 비인적 요소를 의미한다. - 점포의 위치, 실내 장식, 음향, 조명, 날씨, 냄새, 상품 진열 등이 모두 물리적 환경에 포함된다 2. 물리적 상황 변수 1) 점포 내의 색상 (1) 특징점포 내 색상은 이미지 창출 기능뿐 아니라 고객 유인력을 가지는 물리적 상황 변수이다.(2) 예를 들면,..
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제3부 자료수집수단(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 10. 08:38
8. 측정의 기초 8.1. 측정의 대상-변수와 construct 1) 변수 - 조사대상에 따라 측정 결과가 다른 값으로 변할 수 있는 특성 2) 구체적 변수 - 객관적인 측정 도구에 의한 측정 가능한 변수 - 예) 나이, 매출액, 시장점유율 등 - 객관적인 측정도구 : 화폐, 무게, 길이 등 모든 사회 구성원들이 공통적으로 수용 가능한 도구 3) Construct(추상적 변수) - 대개 소비자의 심리적 특성과 관련(예, 태도, 브랜드인지도, 만족도 등) - 직접 관찰이 불가능 - 측정도구를 이용하여 질문 4) Construct의 측정 - 다점 척도(5점 또는 7점)로 측정하며 측정도구에 의하여 Contruct의 실제값을 추정하는 형태이다. - 점수에 대한 정확한 분석과 해석이 요구된다. 8.2. 자료의 ..
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제2부 자료수집방법(3-1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 4. 15:27
6.1 실험의 의미와 변수 1) 실험 - 인위적 혹은 실제 상황에서 실험자가 어떤 행위 (처치)를 하고 그 결과를 보는 것. 2) 변수 (1) 독 립 변 수 - 영향을 미치는 변수 - 종사자에 의하여 조작되는 변수 - 처치변수 또는 실험변수 (2) 종 속 변 수 - 영향을 받는 변수 - 독립변수 값의 변화에 따라 그 값이 변화하는 변수로서 기준변수 라고도 한다. (3) 외생변수 종속변수에 영향을 줄 수 있으나, 실험 디자인 시 독립변수로 설정되지 않은 변수 6.2 실험실 실험과 현장실험 : 장소에 따른 구분을 한다. 1) 실험실 실험 2) 현상 실험 : 자연상태 또는 실제상태에서 실험 (1) 장점 - 현실성이 높다(외적타당성이 높다) (2) 단점 - 시간과 비용이 많이 든다. - 경쟁자에게 정보가 누출될..