기술과 경영의 만남 기술과 경영의 만남

브랜드 자산의 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성과 브랜드 인지도를 증대시키는 방법, 브랜드 연상(브랜드 이미지) 관리를 위해서 바람직한 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성과 브랜드 연상의 유형에는 어떠한 종류들이 있는지 그 사례를 들어 논하시오. (30점) 1. 브랜드 인지도의 중요성과 브랜드 인지도를 증대시키는 방법 1) 브랜드 인지도의 중요성- 브랜드 인지도는 브랜드 자산형성과 밀접한 연관을 가지고 있기 때문에 매우 중요하다. - 높은 브랜드 인지도의 구축은 브랜드 자산형성의 필수적 조건이다. 2) 브랜드 인지도를 증대시키기 위한 방법① 반복 광고를 통해 제품에 대한 정보를 소비자가 기억 속에 장시간 동안 보관할 수 있도록 한다. 예) '미녀는 석류를 좋아해' ② 시각적 정보를 제품 정보와 함께 제공..

시장 세분화의 개념, 기준, 장점을 설명하고 시장 세분화 방법 중 고객의 추구 편익을 기준으로 세분화하는 방법을 사용하여 세분화한 자동차시장의 사례와 시사점에 대해서 논하시오. (30점) 1) 시장세분화의 개념 및 장점 (1) 시장세분화의 개념 - 같은 세분시장에 속한 소비자들은 마케팅 활동에 비슷한 반응을 나타내며, 기업의 자원과 능력은 한계가 있다. - 전체시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정을 의미한다. (2) 장점- 기업은 시장 세분화를 통해 고객을 유사한 고객 집단별로 분류함으로써 차별화 전략을 효과적으로 수행할 수 있다. - 시장세분화를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악할 수 있고, 충족시킬 수 있다. - 자사상표들 간의 불필요한 경쟁을 억제할 수 있고, 잠재되어 있는..