쿠키리스 시대: 온라인 마케팅의 새로운 전환점

쿠키리스 시대: 온라인 마케팅의 새로운 전환점

최근 온라인 마케팅 시장에서 '쿠키리스 시대'가 본격적으로 다가오고 있습니다.

이는 구글, 애플 등의 대기업들이 사용자 개인정보 보호를 강화하기 위해 제삼자 쿠키의 지원을 중단하면서 시작되었습니다.

쿠키는 사용자의 인터넷 활동을 추적하여 맞춤형 광고를 제공하는 데 중요한 역할을 해왔지만, 이러한 변화는 광고주와 마케터들에게 새로운 도전과 기회를 제공합니다.

쿠키의 역할과 제삼자 데이터

쿠키는 사용자의 웹사이트 방문 기록과 행동 데이터를 저장하여, 광고주가 보다 정교한 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 돕습니다.

예를 들어, 구글 크롬 브라우저를 통해 수집된 제삼자 데이터는 특정 사용자의 관심사와 행동을 분석하여, 그에 맞는 광고를 노출하는 데 사용되었습니다.

그러나 개인정보 보호에 대한 우려가 커지면서 이러한 시스템은 큰 변화를 맞이하고 있습니다.

쿠키리스 시대의 도전

2020년 애플의 iOS 14.5 업데이트로 인해 사용자 추적이 더욱 어려워졌고,
구글도 2024년까지 크롬 브라우저에서 제삼자 쿠키를 단계적으로 제거할 계획을 발표했습니다.
이러한 변화는 광고주들이 사용할 수 있는 데이터의 양을 줄이며, 마케팅 전략의 전환을 요구하고 있습니다.

새로운 대안의 필요성

쿠키리스 시대에 들어서면서 기업들은 대체 솔루션을 찾아야 합니다.

예를 들어, 콘텍스트 광고가 주목받고 있습니다. 이는 사용자의 현재 웹 페이지와 관련된 광고를 제공하는 방식으로,
쿠키를 사용하지 않고도 효과적인 광고를 집행할 수 있습니다.

또한, 1st Party Data(자사 데이터)의 활용이 강조되고 있습니다.
고객의 동의를 얻어 수집된 데이터는 개인 맞춤형 마케팅에
유용하게 활용될 수 있습니다.

실제 사례

예를 들어, Spotify는 사용자 데이터를 기반으로 개인 맞춤형 플레이리스트를 제공하여 큰 인기를 끌고 있습니다. 이는 제삼자 쿠키를 사용하지 않더라도, 사용자의 행동 데이터를 분석하여 개인화된 경험을 제공하는 좋은 사례로 볼 수 있습니다.

결론

쿠키리스 시대는 온라인 마케팅의 새로운 국면을 열어주고 있습니다.

기업들은 빠르게 변화하는 환경에 적응하고, 새로운 데이터 활용 방안을 모색해야 합니다. 이러한 변화는 초기에는 도전으로 느껴질 수 있지만, 장기적으로는 더욱 혁신적이고 사용자 친화적인 마케팅 전략을 개발하는 기회가 될 것입니다.

이처럼 쿠키리스 시대의 도래는 단순한 트렌드가 아니라, 우리 모두가 직면해야 할 현실입니다. 마케터와 기업들은 이 변화를 적극적으로 수용하고, 새로운 기회를 찾아 나가야 할 것입니다.