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opinion leader
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3. 사회적 영향 요인_의견선도자(2017)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 24. 19:00
의견선도자(Opinion Leader)는 구전 커뮤니케이션 환경에서 다른 사람들의 구매 행동에 영향을 미칠 가능성이 높기 때문에 이들의 특성을 파악하는 것이 중요하다. 의견선도자의 일반적인 특성을 다섯 가지만 기술하시오. (2017, 10점) 의견선도자의 일반적인 특성 다섯 가지 ① 추종자와 같은 사회계층에 속하는 경향이 있다. 물론 같은 사회계층 내에서도 의견 선도자는 보다 높은 사회적 지위를 가질 수 있다. ② 해당 제품의 영역과 관련하여 다른 사람들보다 매체에 노출되는 빈도가 높다. 예) 여성의 패션과 관련된 의견선도자는 패션에 관련된 잡지를 보다 자주 읽는다. ③ 해당 제품의 영역에 대한 관심과 지식이 다른 사람들 보다 많다. ④ 다른 사람들보다 사교적이다. ⑤ 다른 사람들보다 혁신적 성향이 강하..