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2차자료
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제2부 자료수집방법(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 2. 09:13
4. 2차 자료와 정성조사 4.1. 2차 자료 1) 2차 자료의 성격 (1) 내부 2차 자료 - 회계 목적이나 마케팅 목적으로 기업이 자체적으로 수집 및 보관하는 자료 (2) 외부 2차 자료 - 행정기관, 협회, 인터넷 등으로부터 획득하는 자료 - 신디케이트 조사에 의해 이미 수집된 자료도 포함됨 2) 2차 자료의 가치와 평가 (1) 2차 자료의 가치 - 조사 문제를 발견하고 정의할 수 있다. - 적절한 조사 디자인을 개발할 수 있다. - 주요 변수들을 찾아낼 수 있다. - 조사 문제에 대한 답을 찾거나 가설을 검증할 수도 있다. - 1차 자료의 분석 결과를 보다 통찰력 있게 해석할 수 있도록 해준다. (2) 2차 자료의 평가 ① 조사목적 부합성 - 2차 자료는 당면한 조사목적을 위해 수집된 자료가 아니..