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혁신수용시점
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4.1. 마케팅 믹스_제품_제품수용주기=수용자범주=수용자분류법(2012)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 00:13
혁신수용시점에 따른 수용자 범주 5가지와 수용자 분류법이 제시하는 의미에 대해서 설명하시오. (10점) 1. 기술수용주기이론(=수용자범주, 수용자 분류법)의 특징 1) 개요 기업이 제품을 출시하여 시장에서 판매되기 위해서는 먼저 소비자들이 제품을 받아들이는 혁신수용속도를 이해할 필요가 있다는 것이다. 로저스는 제품의 혁신 수용속도에 따라 소비자를 5개 집단으로 구분하였다. 2) 기술수용주기이론의 특징 ① 혁신수용층 : 신제품 출시와 더불어 바로 구입하는 소비자계층으로 모험심이 강하고 위험을 감수하면서 새로운 제품을 받아들인다. ② 조기수용층 : 일반적으로 사회의 여론주도자 들로서 새로운 제품을 선별적으로 수용한다. ③ 조기다수수용층 : 보통 사람들보다는 새로운 제품을 먼저 수용하는 소비자계층으로 약간 신..