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행동주의적 학습이론
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6. 소비자 정보 처리 과정_고전적 조건화(2018)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 31. 07:56
행동주의적 학습이론 중 파블로프의 고전적 조건화 이론에 관한 다음 물음에 답하시오.(2018, 30점) 물음 1) 고전적 조건화의 개념을 파블로프의 실험을 중심으로 설명하시오. (10점) 물음 2) 고전적 조건화를 광고에의 적용 측면에서 설명하시오. (단, 즐거운 음악, 제품, 태도와 연결시킨 광고로 한정한다.) (10점) 물음 3) 고전적 조건화에 영향을 미치는 요소 다섯 가지를 설명하시오. (10점) 1. 고전적 조건화의 개념과 파블로프의 실험1) 기본 개념: - 중립적 조건 자극을 특정 반응을 유발하는 무조건 자극과 결부시켜 반복적으로 노출시키면 조건 자극은 당초 무조건 자극이 야기하던 반응과 매우 유사한 반응을 유발한다는 입장 2) 파블로프의 실험(파블로프의 조건 반사 실험) 파블로프는 개 먹이를..