통계
-
제4부 표본추출과 자료분석의 기초(10)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 23. 05:40
11.4.3. 가설 검증의 기초 1) 유의 확률 - 귀무가설이 옳다는 전제하에 현재의 표본으로부터 얻은 통계량보다, 절댓값으로 비교하여, 같거나 더 큰 값을 갖는 통계량을 또 다른 표본으로부터 얻을 수 있는 확률 - p-value로 표현, p-value가 작다는 것은 현재의 표본으로부터 얻은 값이 가장 극단적이라는 의미를 표현 - 즉, p-value가 작을수록 귀무가설이 맞을 가능성이 작아지므로 기각처리 2) 유의 수준=허용유의 확률- 1종 오류의 허용 확률로 알파로 나타내며 기각 결정의 기준을 제시 - p-value가 알파보다 작거나 같으면 귀무가설을 기각 3) 유의 수준과 오류- 알파의 크기를 작게 하면 11종 오류를 적게 할 수 있다. - 반면 2종오류(베타)2종 오류(베타)의 확률이 커진다. - ..
-
제4부 표본추출과 자료분석의 기초(6)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 19. 07:10
11.2. 통계학의 종류와 기본 용어 1) 기술 통계학 (1) 정의 - 주어진 자료의 특성을 그대로 기술하는 것 - 기업의 1년간 월평균 매출,부서별 사원수, 연령별 인구 등 (2) 종류 - 요인 분석 : 양적 분석방법 중의 하나로, 다수 혹은 대량의 측정된 자료를 처리하여, 기존에는 관찰되지 않았으나 의미 있는 소수의 요인들을 추출하는 방법으로 탐색적 요인 분석과 확인적 요인 분석이 있다. - 군집분석 : 주어진 데이터들을 특성에 따라 유사한 것끼리 구분하여 각 유형별 특징을 분석하는 기법, 예를 들면 고객 세분화 - 다차원 척도 법 : 개체들을 대상으로 특성을 측정한 후에 그 특성들을 이용하여 개체들 사이의 유사성, 비유 사성 을 측정한 후에 개체들을 다차원 공간상에 점으로 표한하는 방법 - 컨조인트..
-
제4부 표본추출과 자료분석의 기초(5)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 18. 07:49
11. 자료 분석의 준비와 기초통계 11.1 자료분석의준비 1) 자료의 타당성 점검 서베이에 의해 자료를 수집할 경우 서베이가 적절하게 수행되었는가? (1) 점검 요소 - 실제로 그 응답자가 설문에 응답했는가? - 응답자가 응답자로서 적격 한 사람일까? - 미리 정해진 인터뷰 절차를 제대로 따랐는가? - 면접원이 예의 바르게 행동하였고 응답에 대한 약속한 보상을 제공했는지 확인 (2) 점검방법 - 설 문 지 에 응 답 자의 성 명과 전화번호를 기입하도록 하고, 1 0〜20 % 의 응답자들에게 자료수집 직후에 전화를 하여 타당성을 점검할 수 있다. - 타당성에 문제가 있는 응답지는 제외하고 전반적으로 문제가 있다면 대상에서 전부를 제외한다. 2) 자료의 편집 (1) 의의 : 자료의 편집( e d i t i..
-
제4부 표본추출과 자료분석의 기초(4)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 17. 11:09
10. 6. 통계와 관련된 용어 1) 구간 추정 (1) 개념 : 표본조사를 통하여 신뢰 수준에 따라 모집단의 평균값이 있을만한 구간을 추정하는 것 (2) 관련 용어 대선 지지도 여론조사 결과 '김'후보의 지지율이 40%였다.(40%였다.(신뢰 수준95%, 오차범위 +- 3%)로 한다면, 이를 해석할 때 동일한 조사를 100번 한다고 가정하면 '김'후보의 지지율이 100번 중 95번은 37~43% 사이에 있을 것이지만, 나머지 5번은 37~43% 범위를 벗어날 수 있다. ① 신뢰 수준- 동일한 조사를 100번 하면 동일한 결과가 나올 확률을 의미 - 예제에서와 같이 신뢰 수준이95%이니, 100번 중번중 95번은 같은 결과가 나올 것으로 추정 - 신뢰 수준에 대한 Z값 : 90%(1.645), 95%(1...
-
제2부 자료수집방법(3-5)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 8. 05:55
6.6 시험 마케팅 1) 목적 - 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 방법 - 매출액의 추정과 마케팅 믹스 프로그램을 점검해 볼 수 있다. 2) 표준 시험 시장법 (1) 특징 - 표적시장의 특징과 유사한 도시를 선택해서 기존 유통망을 그대로 이용하여 마케팅 (2) 장점 및 단점 장점 단점 외적타당성이 높다 유통점의 실질적인 반응을 확인 시간과 비용이 많이 든다 경쟁자에게 정보가 누설될 수 있다. 3) 통제 시험 시장법 (1) 특징 - 선택된 몇몇의 점포들에서 시험 마케팅을 해보는 방법 - 표준 시험 시장법의 전 단계로 실시 (2) 장점 및 단점 장점 단점 표준시장 시험법에 비해 시간과 비용이 적게 소요 경쟁자에게 정보 누출 위험 감소 외적타당성이 낮다 유통점에 보상을 제공하고 협조를 얻..