측정
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제3부 자료수집수단(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 10. 08:38
8. 측정의 기초 8.1. 측정의 대상-변수와 construct 1) 변수 - 조사대상에 따라 측정 결과가 다른 값으로 변할 수 있는 특성 2) 구체적 변수 - 객관적인 측정 도구에 의한 측정 가능한 변수 - 예) 나이, 매출액, 시장점유율 등 - 객관적인 측정도구 : 화폐, 무게, 길이 등 모든 사회 구성원들이 공통적으로 수용 가능한 도구 3) Construct(추상적 변수) - 대개 소비자의 심리적 특성과 관련(예, 태도, 브랜드인지도, 만족도 등) - 직접 관찰이 불가능 - 측정도구를 이용하여 질문 4) Construct의 측정 - 다점 척도(5점 또는 7점)로 측정하며 측정도구에 의하여 Contruct의 실제값을 추정하는 형태이다. - 점수에 대한 정확한 분석과 해석이 요구된다. 8.2. 자료의 ..
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제3장 사회적 영향 요인(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 5. 08:54
2. 사회 계층2.1 사회 계층의 개요1) 사회 계층의 정의 - 한 사회 내에서 거의 동일한 지위에 있는 사람들로 구성된 집단을 의미 2) 사회 계층의 특성: 지위, 다차원적, 계층적 구조, 상호작용, 동질, 유동적(1) 지위를 나타냄(2) 다차원적임(3) 계층적 구조를 가진다(4) 계층 간의 상호작용은 제한됨(5) 동질적임(6) 유동적임 2.2 사회 계층의 측정 1) 측정 방법의 종류(1) 주관적 방법- 개인에게 자신의 계층적 지위를 어떻게 인식하고 있는가를 스스로 평가하도록 하고 그것을 바탕으로 사회계층을 결정- 응답자들이 자신의 사회적 계층, 지위를 잘 모를 수 있음(2) 평가적 방법- 사회 구성원들에게 다른 사람의 계층적 지위를 평가하도록 하여 개인의 사회 계층을 결정- 서로의 계층적 지위를 결정..