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종단적조사
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제1부 마케팅조사의 기초(3)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 1. 09:08
3. 조사 디자인-탐험 조사, 기술조사, 인과관계 조사 3.1. 탐험 조사1) 정의- 조사 문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위하여 실시- 조사자가 주어진 문제 영역에 대해 잘 모를 때 실시 2) 종류(전통적 방법)(1) 문헌조사- 조사 문제의 정의와 가설 설정을 위한 가장 간단하고 쉬운 방법- 학술문헌, 업계 문헌, 통계자료 등이 있다.(2) 전문가 의견조사- 경영층, 판매관리자, 도소매상 등 조사의 주제에 대하여 상당한 식견을 가진 사람들을 대상으로 하는 조사(3) 심층면접법① 정의 : 전문 면접원이 1인의 피 면접자에게 탐사 방식에 의한 깊이 있는 질문을 통해 깊이 있는 정보를 추출하는 방법② 면접원의 능력- 커뮤니케이션 능력- 청취 능력- 탐사 질문 능력(4) 표적집단면접법① 정..