정보
-
제1부 마케팅조사의 기초(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 9. 30. 14:40
2. 조사목적의 설정 2.1. 정보의 종류 1) 사실- 가장 기초적이며 객과적인 형태의 정보 2) 추정- 어떤 대상에 대해 측정한 값 자체는 사실이지만 이러한 측정치를 다른 대상에 적용시키는 경우는 추정에 해당- 한 대상에 대해 측정한 값을 다른 대상에 적용시키는 경우의 그 값 3) 예측- 과거나 현재의 값으로부터 추정한 미래의 값 4) 관계- 두 개 이상의 변수들 간의 관계에 관한 것- 표본 값으로부터 추정되므로 추정의 한 가지 형태 2.2. 의사결정문제 정의 (1) 마케팅 의사결정문제는 환경의 변화 또는 기업 자체의 변화 시도로부터 발생 (2) 의사결정문제를 정의할 때는 드러난 문제와 원인을 구분하는 것이 중요함 (3) 의사결정자와 조사자는 문제와 관련된 환경을 충분히 이해하여야 하고, 이를 위해 환..
-
제1부 마케팅조사의 기초(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 9. 29. 20:47
2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 조사방법론 1. 마케팅 조사의 역할과 절차 1.1. 마케팅조사의 역할 1) 마케팅조사- 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행하는 활동 2) 기업은 마케팅 조사에 의하여- 시장 기회와 문제를 발견하고 정의할 수 있다.- 마케팅 실행과 그에 대한 평가가 가능하다.- 마케팅 성과를 감시할 수 있다. 3) 마케팅 조사의 분류(1) 문제 발견을 위한 조사 : 시장 잠재력, 시장점유율, 브랜드 혹은 기업 이미지, 시장 특성, 매출 분석 등(2) 문제 해결을 위한 조사- STP- 4P 4) 전략적 마케팅 : 제품 시장 결정-> 시장 세분화-> 표적시장결정-> 포지셔닝-> 마케팅 믹스 관리하는 일련의 활동 5) 조사 실시 여부 결정=마케팅 조사..