외생변수
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제1부 마케팅조사의 기초_조사유형_인과관계조사(2014)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 10. 21:23
ABC 유업에서는 최근 개발한 신제품 유산균 음료의 다이어트 효과를 확인하기 위하여 마케팅 조사를 실시하려고 한다. 이 마케팅 조사에 적절한 조사방법의 명칭과 의미를 설명하고, 이 조사방법에서 인과관계가 과학적으로 인정되기 위해 필요한 3가지조건을 설명하시오. (10점)1) 마케팅 조사에 적절한 조사방법의 명칭과 의미 (1) 신제품 유산균 음료와 다이어트 효과 간의 관계를 조사하는 것이므로, 유산균 음료를 음용한 사람들을 표본으로 하여 체중의 변화를 측정함으로써 둘 사이의 인과관계를 밝히는 인과관계 조사이다. (2) 인과관계 조사를 통해 어떤 변수가 어떤 현상의 원인이 되었는지를 이해하고 나아가 원인변수에 어떤 조치를 취하는 경우 어떤 결과가 초래될지 예측할 수 있게 된다. 2) 인과관계 추론을 위한 3..
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제2부 자료수집방법_실험디자인_타당성_외생변수경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 10. 19:00
타당성 개념과 유형을 설명하고, 실험디자인(실험설계)의 타당성 유형들의 관계를 외생변수와 관련하여 설명하시오. (10점) 1. 실험 디자인의 타당성 개념과 유형 1) 타당성의 개념- 그 실험을 통해 밝히고자 하는 바를 얼마나 밝혀내느냐에 관한 것 2) 타당성의 유형 (1) 내적타당성- 실험 디자인이 변수들 간의 실제적 인과관계를 규명하는 정도 - 종속변수의 변화가 독립변수의 변화로 인하여 발생하였다면 내적 타당성을 갖는다고 한다. - 실험실 실험은 현장실험에 비하여 외생변수의 통제가 용이하므로 보다 높은 내적 타당성을 갖는다. (2) 외적타당성- 실험에 밝혀진 인과관계가 실제 상황에서 같은 식으로 나타나는 정도 - 현장실험의 경우 실험실 실험보다 높은 외적타당성으로 나타남 4) 내적 타당성과 외적타당성의..
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제2부 자료수집방법_외생변수_외생변수 통제방법(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 9. 17:34
B게임사에는 최근 출시한 모바일 게임에 대한 TV 광고모델을 결정하기 위해 일반인, 전문가, 인기 연예인의 3가지 광고모델 대안별로 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위한 실험설계를 하고자 한다. 관련 연구에 의하면 연령이 모바일 게임 구매의도에 영향을 미칠 수 있는 외생변수로 알려져 있다. 다음 물음에 답하시오. (10점) (1) 외생변수의 개념을 설명하시오.(4점)1) 정의외생변수는 종속변수에 영향을 미치는 독립변수 외의 변수로 연구자가 실험을 위한 변수로 설정하지 않은 변수 2) 실험에 있어서 내적 타당성을 저해하는 외생변수(1) 역사적 오염, 성숙 효과, 시험 효과, 측정의 편향, 통계적 회귀, 표본의 편향, 실험대상의 소멸 (2) 이외 인과관계에 영향을 미칠 수 있는 선행 변수, 매개변수, 억제..
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제2부 자료수집방법(3-3)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 6. 05:37
6.4 외생변수 : 실험의 내적 타당성 저해요인 1) 우발적 사건(역사적 오염) - 실험기간 동안에 발생한 외부적 요인이 실험 결과에 영향을 미치는 현상 - 예, 광고모델의 사고(음주운전 등)으로 매출에 형향이 발생하여 순수한 광고효과의 측정이 곤란 2) 성숙 효과 - 종속변수의 변화가 독립변수의 처치에 의한 변화가 아닌, 시간의 경과에 따라 자연스럽게 변화한 현상으로써, 실험기간이 길수록 나타날 가능성이 높다 - 예, 어린이들을 대상으로 한 영양제의 성장에 효과적인지 실험-> 자연-> 성장이 성숙 효과 3) 시험 효과 (1) 주 시험 효과 (2) 상호작용 시험 효과 4) 측정의 편향 - 측정도구나 측정 기법의 차이로 발생하는 현상 - 면접원들 각각의 측정기법의 차이, 면접원 개인의 컨디션 차이 등으로 ..
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제2부 자료수집방법(3-1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 4. 15:27
6.1 실험의 의미와 변수 1) 실험 - 인위적 혹은 실제 상황에서 실험자가 어떤 행위 (처치)를 하고 그 결과를 보는 것. 2) 변수 (1) 독 립 변 수 - 영향을 미치는 변수 - 종사자에 의하여 조작되는 변수 - 처치변수 또는 실험변수 (2) 종 속 변 수 - 영향을 받는 변수 - 독립변수 값의 변화에 따라 그 값이 변화하는 변수로서 기준변수 라고도 한다. (3) 외생변수 종속변수에 영향을 줄 수 있으나, 실험 디자인 시 독립변수로 설정되지 않은 변수 6.2 실험실 실험과 현장실험 : 장소에 따른 구분을 한다. 1) 실험실 실험 2) 현상 실험 : 자연상태 또는 실제상태에서 실험 (1) 장점 - 현실성이 높다(외적타당성이 높다) (2) 단점 - 시간과 비용이 많이 든다. - 경쟁자에게 정보가 누출될..