서베이법
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제2부 자료수집방법_서베이법_비표본추출오류_무응답오류(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 9. 17:41
무응답 오류의 개념과 해당 오류를 줄이기 위한 방법 5가지만 설명하시오. (10점) 1. 무응답오류의 개념 (1) 서베이법에서 발생할 수 있는 비표본추출 오류중의 하나로 표본으로 선정된 조사 대상자들 중 다수가 응답하지 않음으로써 최종 표본의 특성이 모집단의 특성과 매우 다를 때 발생하는 오류이다. (2) 즉 표본 중에서 응답을 얻지 못하여서 발생하는 오류로 응답자의 거절이나 비접촉등에 의해 발생할 수 있다. 2. 해당 오류를 줄이기 위한 방법 5가지 (1) 모집단의 특성에 적합한 설문지, 설문 방법, 조사가능 시간 등 최적의 조사방법을 설계하고 사전적으로 철저하게 점검한다. (2) 충분한 기간을 가지고 데이터를 수집한다. (3) 잠재응답자들에게 미리 알리는 등 사전적으로 응답률 제고 노력을 한다. (4..
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시장조사론경영지도사 2차 마케팅 학과/목차 2020. 10. 21. 19:38
제1부 마케팅 조사의 기초 1. 마케팅조사의 역할과 절차 2020/09/29 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅 조사의 기초(1) 제1부 마케팅조사의 기초(1) 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/목차] - 조사방법론 1. 마케팅 조사의 역할과 절차 1.1. 마케팅조사의 역할 1) 마케팅조사 - 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행하는 활동 2) � jeek21.tistory.com 2. 조사목적의 설정 2020/09/30 - [경영지도사 2차 마케팅/조사방법론] - 제1부 마케팅조사의 기초(2) 제1부 마케팅조사의 기초(2) 2. 조사목적의 설정 2.1. 정보의 종류 1) 사실 - 가장 기초적이며 객과적인 형태의 정보 2) 추정 - 어떤 대상에 대해 ..
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제2부 자료수집방법(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 3. 07:39
5. 서베이법과 관찰법 5.1. 서베이법 1) 정의 - 서베이법 다수의 응답자들을 대상으로 설문조사에 의하여 자료를 수집하는 방법 - 기술조사에서 많이 사용하지만, 인관관계조사에서도 사용 - 정형화된 설문지 사용함 2) 서베이법의 장점과 한계점 3) 서베이법의 유형과 진행방식 (1) 서베이법의 유형 ① 대인 인터뷰 ② 전화 인터뷰 ③ 우펜 서베이 : FAX도 가능 ④ 컴퓨터 서베이 - 컴퓨터 지원 전화 인터뷰 - 완전 자동화 컴퓨터 서베이 - 컴퓨터 지원 개인 인터뷰 - 온라인 인터뷰 : 이메일, 인터넷 (2) 진행방식 ① 면접원관리 서베이 : 전화인터뷰, 대인인터뷰 ② 자기관리 서베이 - 응답자가 직접 질문을 읽고 응답하는 방식 - 우편서베이, 컴퓨터 이용 서베이 등 4) 각 서베이법의 장점과 한계점 ..