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브랜드 연상
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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드 인지도_브랜드 연상(2011)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 00:55
브랜드 자산의 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성과 브랜드 인지도를 증대시키는 방법, 브랜드 연상(브랜드 이미지) 관리를 위해서 바람직한 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성과 브랜드 연상의 유형에는 어떠한 종류들이 있는지 그 사례를 들어 논하시오. (30점) 1. 브랜드 인지도의 중요성과 브랜드 인지도를 증대시키는 방법 1) 브랜드 인지도의 중요성- 브랜드 인지도는 브랜드 자산형성과 밀접한 연관을 가지고 있기 때문에 매우 중요하다. - 높은 브랜드 인지도의 구축은 브랜드 자산형성의 필수적 조건이다. 2) 브랜드 인지도를 증대시키기 위한 방법① 반복 광고를 통해 제품에 대한 정보를 소비자가 기억 속에 장시간 동안 보관할 수 있도록 한다. 예) '미녀는 석류를 좋아해' ② 시각적 정보를 제품 정보와 함께 제공..