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반분법
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제3부 자료수집수단(5)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 13. 05:18
9.3. 척도의 타당성과 신뢰성 1) 오류와 타당성 및 신뢰성 (1) 체계적 오류 - 측정도구인 척도 자체가 잘못되어 발생하는 오류 - 예) 길이를 재면서 온도계를 사용하여 측정 (2) 비체계적 오류 - 측정하는 사람이나 상황으로 인하여 발생하는 오류 - 예) 흔들리는 차 안에서 길이를 측정 (3) 척도의 타당성 - 척도가 측정대상을 정확하게 측정하는 정도 - 척도의 타당성이 높을수록 체계적 오류는 낮다 (4) 척도의 신뢰성 - 측정대상을 반복 측정하여 동일한 결과를 얻는 정도 - 척도의 신뢰성이 높을수록 비체계적 오류가 낮다 측정값=실제값+체계적 오류+비체계적 오류 2) 타당성 (1) 내용타당성 ① 개념 - 척도의 내용이 측정하고자 하는 Construct의 전체 영역을 얼마나 잘 대표하는가에 관한 것 ..