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마케팅조사회사
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제1부 마케팅조사의 기초(2)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 9. 30. 14:40
2. 조사목적의 설정 2.1. 정보의 종류 1) 사실- 가장 기초적이며 객과적인 형태의 정보 2) 추정- 어떤 대상에 대해 측정한 값 자체는 사실이지만 이러한 측정치를 다른 대상에 적용시키는 경우는 추정에 해당- 한 대상에 대해 측정한 값을 다른 대상에 적용시키는 경우의 그 값 3) 예측- 과거나 현재의 값으로부터 추정한 미래의 값 4) 관계- 두 개 이상의 변수들 간의 관계에 관한 것- 표본 값으로부터 추정되므로 추정의 한 가지 형태 2.2. 의사결정문제 정의 (1) 마케팅 의사결정문제는 환경의 변화 또는 기업 자체의 변화 시도로부터 발생 (2) 의사결정문제를 정의할 때는 드러난 문제와 원인을 구분하는 것이 중요함 (3) 의사결정자와 조사자는 문제와 관련된 환경을 충분히 이해하여야 하고, 이를 위해 환..