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귀인적 접근
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제5장 태도의 형성과 변화(5)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 19. 05:58
5. 태도 관련 이론별 접근 방법 정리 1) 기대-가치적 접근 - 한 대상의 속성들이 각각 어떠할 것이라는 기대와 각 속성에 부여하는 가치가 그 대상에 대한 태도를 결정짓는다는 견해 - 피쉬 바인 모델, 속성 만족도-증요도 모델과 같은 다속성 태도 모델 2) 자기-설득적 접근 - 개인이 설득적 메시지에 노출되었올 때 태도를 결정짓는 것은 메시지 내용 그 자체가 아니라 메시지 내용에 대한 개인의 긍정적 혹은 부정적인 반응이라는 견해 - 인지 반응 모델 3) 동기적 접근 - 개인은 자신의 신념들, 태도들, 행동들 간에 일관성을 유지하고자 하는 동기를 갖게 되며 이에 따라 태도가 변화될 수 있다는 견해 - 균형 이론, 일치성 이론, 인지 부조화 이론 4) 지각-판단적 접근 - 개인이 설득적 메시지에 노출되는 ..