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8. 기타_문화의 의미와 비교연구 4가지 유형(2009)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 31. 09:38
문화의 의미와 비교 연구의 4가지 유형을 설명하시오. (2009, 10점) 1. 문화의 의미 1) 문화란, 사회적으로 학습되고 사회 구성원들에 의해 공유되는 모든 것으로 물질적 요소는 물론 사회적 기관, 언어, 가치와 신념 체계, 관습과 의례, 심미적 요소 등을 모두 포함한다. 2) 소비 행동은, 그 소비자가 어떤 문화권에 속해 있는지에 따라 상이하게 나타나는데, 기업이 한 나라의 문화와 상징적 의미를 이해하여 마케팅 활동을' 펼친다면 시장에서의 경쟁적 지위가 강화될 것이다. 2. 비교 연구의 4가지 유형(네덜란드의 사회학자 게에르트 홉스테드) 1) 개인주의 VS 집단주의 문화 (1) 개인주의 문화 개인이 자신을 비롯한 가까운 가족을 우선시하며, 단체나 조직의 행복보다는 일차적으로 개인의 성취를 중요하게..