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관찰기록지
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제3부 자료수집수단(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 9. 05:41
7. 설문지와 관찰 기록지 7.1. 설문지 1) 정의 - 설문지들의 응답자들의 행동, 생각, 느낌 등을 측정하는 도구 2) 조사목적을 달성시킬 수 있는 정보의 결정 - 인터뷰, 우편 등 서베이 등의 장단점을 고려하여 결정 3) 자료수집 수단의 결정 (1) 개별질문 내용의 결정 (2) 그 질문이 반드시 필요한가? (3) 하나의 질문으로 충분한가? (4) 적절한 응답자를 선별할 질문이 필요한가?” (5) 응답자가 응답할 수 있는 질문인가? (6) 응답자가 질문에 응답할 것인가? 4) 질문과 응답 형태의 결정 (1) 개방형 질문 - 응답 대안이 주어지지 않은 상태에서 응답자가 자유롭게 응답을 표현하는 방법 - 다양한 응답을 얻을 수 있으며 이를 통해 새로운 아이디어를 얻을 수 있다 - 주관적 해석 및 코딩이 ..