반응형
경쟁환경
-
4.2. 마케팅믹스(가격)경영지도사 2차 마케팅 학과/마케팅관리론 2020. 7. 31. 09:15
4.2. 가격 1) 의의 (1) 개념 :- 소비자가 재화 또는 서비스를 구입하기 위해 지불하는 화폐의 양(2) 결정요인 :- 수요(가격의 상한선)- 원가(가격의 하한선)- 경쟁환경- 법적요인 등 (3) 가격목표:- 매출중심적 가격목표- 이윤중심적 가격목표- 현상유지적 가격목표- 기타 가격목표 등 2) 가격전략(1) 가격결정요인과 가격전략 :- 수요중심 가격전략- 원가중심 가격전략- 경쟁중심 가격전략(상대적 고가전략, 대등가격전략, 상대적 저가전략) (2) 신제품과 가격전략 :- 초기고가전략(스키밍 전략)- 초기저가전략(시장침투가격 전략)- 탄력가격전략(가격차별) (3) 제품믹스와 가격전략 :- 제품라인 가격전략,- 사양제품 가격전략(기본품-사양제품),- 종속제품 가격전략(주재품+종속제품),- 묶음제품 가..