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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드_브랜드 연상(2010)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 11:58
브랜드 연상관리를 설명하고, 바람직하고, 독특하고, 강력한 브랜드 연상에 대하여 예를 들어 설명하시오.(10점) 1. 브랜드 연상 1) 개요(1) 브랜드와 관련하여 소비자들이 떠올리는 모든 기억을 의미하며 (2) 유형은 제품 속성과 관련된 연상, 제품 속성과 관련 없는 연상, 기업과 관련된 연상 등이 있다. 2) 브랜드 연상의 유형 (1) 제품속성과 직접 관련된 연상:- 제품범주, 제품 속성, 품질/가격 등에 대한 연상이 여기에 해당한다.- 아이스크림하면 ‘하겐다즈’ 같은 특정 브랜드가 떠오르는 것이 제품 범주에 대한 연상의 대표적인 사례이고,- 잇몸강화하면 ‘죽염치약’이 떠오르는 것이 제품 속성에 대한 연상의 대표적인 사례이다.- 마지막으로 ‘하겐다즈’ 하면 프리미엄 아이스크림이 떠오르는 것이 품질/가..