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제2부 자료수집방법_실험디자인_타당성_외생변수경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 10. 19:00반응형
타당성 개념과 유형을 설명하고, 실험디자인(실험설계)의 타당성 유형들의 관계를 외생변수와 관련하여 설명하시오. (10점)
1. 실험 디자인의 타당성 개념과 유형
1) 타당성의 개념
- 그 실험을 통해 밝히고자 하는 바를 얼마나 밝혀내느냐에 관한 것
2) 타당성의 유형
(1) 내적타당성
- 실험 디자인이 변수들 간의 실제적 인과관계를 규명하는 정도
- 종속변수의 변화가 독립변수의 변화로 인하여 발생하였다면 내적 타당성을 갖는다고 한다.
- 실험실 실험은 현장실험에 비하여 외생변수의 통제가 용이하므로 보다 높은 내적 타당성을 갖는다.
(2) 외적타당성
- 실험에 밝혀진 인과관계가 실제 상황에서 같은 식으로 나타나는 정도
- 현장실험의 경우 실험실 실험보다 높은 외적타당성으로 나타남
4) 내적 타당성과 외적타당성의 상쇄 관계
- 내적 타당성과 외적타당성에는 상쇄 관계가 존재
- 두 가지 타당성을 모두 높게 확보하는 것을 불가능
- 경우에 따라 어느 한쪽을 추구하고 다른 쪽은 희생시키는 방법을 사용함
출처: https://jeek21.tistory.com/413 [기술과 경영의 만남]2. 외생변수와 관련 : 실험의 내적 타당성 저해요인
1) 우발적 사건(역사적 오염)
- 실험기간 동안에 발생한 외부적 요인이 실험 결과에 영향을 미치는 현상
- 예, 광고모델의 사고(음주운전 등)로 매출에 형향이 발생하여 순수한 광고효과의 측정이 곤란
2) 성숙 효과
- 종속변수의 변화가 독립변수의 처치에 의한 변화가 아닌, 시간의 경과에 따라 자연스럽게 변화한 현상
- 실험기간이 길수록 나타날 가능성이 높다- 예, 어린이들을 대상으로 한 영양제의 성장에 효과적인지 실험-> 자연-> 성장이 성숙 효과
3) 시험 효과
(1) 주 시험 효과
(2) 상호작용 시험 효과
4) 측정의 편향
- 측정도구나 측정 기법의 차이로 발생하는 현상
- 면접원들 각각의 측정 기법의 차이, 면접원 개인의 컨디션 차이 등으로 인하여 조사 결과가 차이가 날 수 있음
5) 소멸 효과(시험대상의 소멸)
- 실험에 참여한 피실험자들의 일부가 실험에서 이탈하여 발생하는 현상
- 예, 일부의 이탈로 전체에 대한 실험 결과가 다르게 나올 수 있음
6) 통계적 회귀
- 어떤 개인의 행동이나 성과가 한 때 극단적이라도 곧 평균치로 돌아오려는 경향
- 예, 3할 타자가 할 타자가 1할로 떨어짐->훈련으로 4할로 올라감(상승된 3할 중 2할은 통계적 회귀에 의한 효과)
7) 표본의 편중(선택의 편향)
- 실험집단이 모집단을 대표하지 못하는 경우
- 각 실험집단의 특성이 서로 다른 경우
출처: https://jeek21.tistory.com/417 [기술과 경영의 만남]반응형'경영지도사 2차 마케팅 기출문제 > 시장조사론' 카테고리의 다른 글
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