-
제2부 자료수집방법_정성조사_투사법경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 10. 18:29반응형
정성조사기법의 하나인 투사법에 관한 다음 각 질문에 답하시오.(10점)
(1) 투사법의 개념을 설명하시오.
① 연구 주제를 응답자가 모르도록 하면서 간접적으로 조사하는 방법이다.
② 응답자의 내면에 있는 동기, 생각, 혹은 감정 등이 응답에 투사된다고 본다.
출처: https://jeek21.tistory.com/390 [기술과 경영의 만남]
(2) 투사법의 종류 중 네 가지만 설명하시오.
① 연상법
- 응답자에게 자극을 제시하고 곧바로 떠오르는 생각을 자유롭게 말하거나 기입하도록 하는 방법
- 예) 단어 연상법이다. 응답자에게 여러 개의 단어들로 구성된 목록을 제시하고 각 단어에서 연상되는 생각을 표현하도록 하는 방법이다.
② 완성법
- 불완전한 문장 혹은 스토리를 제시하고 이를 완성하도록 하는 방법
- 단어 연상법보다 더 많은 것을 표현할 수 있으나 응답자가 조사 목적을 쉽게 추측할 수 있는 한계점이 있다.
③ 구성법
- 응답자들이 자극에 대한 반응을 스토리, 대화, 기술 등의 방법으로 구성하도록 하는 방법
- 예) 그림/사진 반응법은 응답자에게 그림 혹은 사진을 보여주고 반응을 표현하도록 하는 방법
④ 표현법
- 응답자에게 글이나 그림으로 표현된 상황을 제시하고 그 상황과 타인의 생각과 느낌을 연결 짓도록 하는 방법
- 예) 역할연기법(Role playing)은 응답자에게 어떤 역할을 주고 그 역할자로서 행동을 하도록 하는 방법반응형'경영지도사 2차 마케팅 기출문제 > 시장조사론' 카테고리의 다른 글
제2부 자료수집방법_실험디자인_타당성_외생변수 (0) 2020.11.10 제1부 마케팅조사의 기초_조사목적의 설정_조사계획서의 작성 (0) 2020.11.10 제4부 표본추출과 자료분석의 기초_비확률표본추출기법_할당표본추출(2018) (0) 2020.11.10 제4부 표본추출과 자료분석의 기초_표본조사_전수조사(2018) (0) 2020.11.10 제1부 마케팅조사의 기초_횡단적 조사와 종단적 조사_패널조사(2018) (0) 2020.11.09