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3. 마케팅 전략_STP전략_시장세분화(2011)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 4. 00:32
시장 세분화의 개념, 기준, 장점을 설명하고 시장 세분화 방법 중 고객의 추구 편익을 기준으로 세분화하는 방법을 사용하여 세분화한 자동차시장의 사례와 시사점에 대해서 논하시오. (30점) 1) 시장세분화의 개념 및 장점 (1) 시장세분화의 개념 - 같은 세분시장에 속한 소비자들은 마케팅 활동에 비슷한 반응을 나타내며, 기업의 자원과 능력은 한계가 있다. - 전체시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정을 의미한다. (2) 장점- 기업은 시장 세분화를 통해 고객을 유사한 고객 집단별로 분류함으로써 차별화 전략을 효과적으로 수행할 수 있다. - 시장세분화를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악할 수 있고, 충족시킬 수 있다. - 자사상표들 간의 불필요한 경쟁을 억제할 수 있고, 잠재되어 있는..
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3. 마케팅전략_시장세분화(2018)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 1. 17:20
시장세분화에 관한 다음 물음에 답하시오. (30점) (1) 시장세분화의 개념을 설명하시오. (6점) (2) 고객 선호도에 따른 시장 유형을 설명하시오(12점) ⑶ 효과적인 시장세분화를 위한 네 가지 조건을 설명하시오. (12점) (1) 시장세분화의 개념을 설명하시오. (6점) 1. 시장 세분화 1) 정의 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정 2) 시장 세분화 기준 (1) 지리적 기준 (국가, 지방, 지역, 인구밀도, 도시규모, 기후 등) (2) 인구통계적 기준 (연령, 성별, 가족 구성원의 수, 가족 생애주기, 소득, 직업, 교육 수준, 종교, 인종 및 국적 등) (3) 심리특성적 기준 (사회계층, 라이프스타일 등) (4) 구매행동적 기준 (구매 또는 사용 상황, 소비자가 ..