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행동의욕적 요소
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제5장 태도의 형성과 변화(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/소비자행동론 2020. 9. 15. 05:52
1. 태도의 개요 1.1 태도의 이론적 개념화에 대한 시도 1) 3가지 하위 요소 견해: 3가지 요소가 조화되어야 태도가 형성 (1) 인지적 요소 - 대상에 대해 개인이 가지는 주관적 지식이나 신념 (2) 감정적 요소 - 대상에 대한 긍정적, 부정적인 느낌 (3) 행동 의욕적 요소 - 대상에 대한 행동 성향 - 영향적 요소 : 개인적 영향요인이 적합하다. 2) 단일 차원 견해 - 태도의 세 가지 차원에서 오직 감정적 요소만 태도로 간주 - 인지적 요소와 행동 의욕적 요소는 각각 태도의 선행요인(인지)과 결과 요인(행동 의욕)으로 본다. - 요소들 간의 인과 관계가 형성 1.2 태도의 개념 1) 정의 - 태도란 개인이 한 대상에 대해 갖는 긍정적, 부정적인 감정의 정도 - 태도는 의사 결정 과정의 대안 평..