투사법
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제2부 자료수집방법_정성조사_투사법경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 10. 18:29
정성조사기법의 하나인 투사법에 관한 다음 각 질문에 답하시오.(10점) (1) 투사법의 개념을 설명하시오. ① 연구 주제를 응답자가 모르도록 하면서 간접적으로 조사하는 방법이다. ② 응답자의 내면에 있는 동기, 생각, 혹은 감정 등이 응답에 투사된다고 본다. 출처: https://jeek21.tistory.com/390 [기술과 경영의 만남] (2) 투사법의 종류 중 네 가지만 설명하시오. ① 연상법 - 응답자에게 자극을 제시하고 곧바로 떠오르는 생각을 자유롭게 말하거나 기입하도록 하는 방법 - 예) 단어 연상법이다. 응답자에게 여러 개의 단어들로 구성된 목록을 제시하고 각 단어에서 연상되는 생각을 표현하도록 하는 방법이다. ② 완성법 - 불완전한 문장 혹은 스토리를 제시하고 이를 완성하도록 하는 방법 ..
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2. 개인적 영향요인_개성(2015)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 24. 10:26
개성은 소비자의 심리적인 요소들이 결합되고 요소 간 상호 작용의 결과로 나타나기 때문에 그 접근 방법이 다양할 수 있다. 개성에 관한 이론 네 가지에 관하여 논하고, 마케팅적 유용성에 관하여 설명하시오. (2015년,30점) 1. 개요개성을 설명하는 대표적인 이론 4가지와 각 이론의 마케팅적 유용성은 다음과 같다. 2. 심리 분석 이론 1) 이론의 개요 (1) 개성이 id, ego, superego로 구성되며, 이들 세 요소의 상호 작용으로 유발된 무의식적 동기가 인간 행동으로 구체화된다고 설명하는 이론구 분 내 용 id식욕.성욕과 같은 원초적이고 충동적인 욕구의 원천임ego id와 superego사이를 중재함superego도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현임 (2) 투사법과 심층법① 무의식적인 동기..
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제2부 자료수집방법(1)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 2. 09:13
4. 2차 자료와 정성조사 4.1. 2차 자료 1) 2차 자료의 성격 (1) 내부 2차 자료 - 회계 목적이나 마케팅 목적으로 기업이 자체적으로 수집 및 보관하는 자료 (2) 외부 2차 자료 - 행정기관, 협회, 인터넷 등으로부터 획득하는 자료 - 신디케이트 조사에 의해 이미 수집된 자료도 포함됨 2) 2차 자료의 가치와 평가 (1) 2차 자료의 가치 - 조사 문제를 발견하고 정의할 수 있다. - 적절한 조사 디자인을 개발할 수 있다. - 주요 변수들을 찾아낼 수 있다. - 조사 문제에 대한 답을 찾거나 가설을 검증할 수도 있다. - 1차 자료의 분석 결과를 보다 통찰력 있게 해석할 수 있도록 해준다. (2) 2차 자료의 평가 ① 조사목적 부합성 - 2차 자료는 당면한 조사목적을 위해 수집된 자료가 아니..