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전문품
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4.3. 마케팅믹스_유통_유통경로 전략_소비자행동(2018)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 1. 19:44
소비재는 구매행동(습관)에 따라 편의품, 선매품, 전문품으로 나누어진다. 각 소비재 유형별 특징을 설명하고, 각 유형에 해당하는 상품 두 가지씩 제시하시오. (10점) 1. 개요 1) 제품 형태의 유무에 따라 재화와 서비스로 구분 2) 재화는 다시 소비목적에 따라 소비재와 산업재로 구분 3) 소비재는 개인적인 소비를 위해 최종 소비자가 구매하는 제품이며, 구매 동기에 따라 편의품, 선매품, 전문품으로 구분한다. 2. 각 소비재 유형별 특징 및 해당 상품 1) 편의품 : (1) 특징 - 소비자가 손쉽게 바로 구매하는 제품 - 편의품은 일반적으로 저관여의 특성을 보이기 때문에 소비자는 제품 구매를 위해서 큰 노력을 기울이지 않고, 가격이 비교적 저렴하다. - 편의품은 다시 필수품, 충동품 및 긴급품으로 구분..