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자아개념이론
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2. 개인적 영향요인_개성(2015)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/소비자행동론 2020. 10. 24. 10:26
개성은 소비자의 심리적인 요소들이 결합되고 요소 간 상호 작용의 결과로 나타나기 때문에 그 접근 방법이 다양할 수 있다. 개성에 관한 이론 네 가지에 관하여 논하고, 마케팅적 유용성에 관하여 설명하시오. (2015년,30점) 1. 개요개성을 설명하는 대표적인 이론 4가지와 각 이론의 마케팅적 유용성은 다음과 같다. 2. 심리 분석 이론 1) 이론의 개요 (1) 개성이 id, ego, superego로 구성되며, 이들 세 요소의 상호 작용으로 유발된 무의식적 동기가 인간 행동으로 구체화된다고 설명하는 이론구 분 내 용 id식욕.성욕과 같은 원초적이고 충동적인 욕구의 원천임ego id와 superego사이를 중재함superego도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현임 (2) 투사법과 심층법① 무의식적인 동기..