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자료조사방법
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제2부 자료수집방법(3-3)경영지도사 2차 마케팅 학과/시장조사론 2020. 10. 6. 05:37
6.4 외생변수 : 실험의 내적 타당성 저해요인 1) 우발적 사건(역사적 오염) - 실험기간 동안에 발생한 외부적 요인이 실험 결과에 영향을 미치는 현상 - 예, 광고모델의 사고(음주운전 등)으로 매출에 형향이 발생하여 순수한 광고효과의 측정이 곤란 2) 성숙 효과 - 종속변수의 변화가 독립변수의 처치에 의한 변화가 아닌, 시간의 경과에 따라 자연스럽게 변화한 현상으로써, 실험기간이 길수록 나타날 가능성이 높다 - 예, 어린이들을 대상으로 한 영양제의 성장에 효과적인지 실험-> 자연-> 성장이 성숙 효과 3) 시험 효과 (1) 주 시험 효과 (2) 상호작용 시험 효과 4) 측정의 편향 - 측정도구나 측정 기법의 차이로 발생하는 현상 - 면접원들 각각의 측정기법의 차이, 면접원 개인의 컨디션 차이 등으로 ..