자료수집수단
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제3부 자료수집수단_설문지_다지선다형(2013)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 10. 22:30
다지선다형 설문서를 작성할 때 반드시 응답항목들이 1) ‘포괄적'이고 2) ‘상호배타적’ 이어야 한다는 의미를 설명하고, 그 예를 각각 제시하시오. (10점) 1) 개요다지선다형 설문서는 자유응답형과는 달리 응답자가 대답할 수 있는 응답 내용을 몇 가지로 제한하는 방법 2) 응답 항목들이 포괄적이어야 한다는 것(1) 의미설문지에 제시가 되지 않은 다른 응답을 표기하기 위한 고려가 있어야 한다는 것 (2) 포괄적이어야 한다는 것의 예- 어떤 특정 과일을 선호하느냐의 설문 문항에 대한 응답을 표기할 때 설문 문항에서 제시되지 않은 과일을 표기할 수 있도록 기타 란을 두는 것 - 가령 응답자가 선호하는 과일이 바나나인 경우, 선호하는 과일을 선택하는 항목에 배, 사과, 포도, 오렌지만 있을 경우 응답자는 이에..
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제3부 자료수집수단_설문지경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 10. 21:48
설문조사를 하기 위해 다음과 같은 설문 문항을 설계하는 경우의 문제점을 설명하시오. (10점)Q11. 귀하가 가장 최근에 구매한 자동차의 디자인과 색상에 어느 정도 만족하십니까? (1) 문제에서 주어진 사례는 한 번에 두 개 이상을 했다 - 디자인과 색상 디자인과 색상에 어느 정도 만족하느냐고 질문했기 때문에 가령 디자인에는 만족하지만 색상에는 만족하지 못하는 응답자는 어떻게 응답을 해야 하는지를 알 수 없게 된다. (2) 또 하나 가능한 문제점은 이 질문과 응답 형태에 관한 것이다. 폐쇄형 질문이라면 응답 형태에 만족도의 수준이 예시되어 있을 것이므로 ‘어느 정도인가’라는 질문에 응답할 수 있지만, 개방형 질문이라면 ‘어느 정도’의 기준점이 각각 주관적일 것이기 때문에 응답의 객관성을 담보할 수 없게 ..
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제3부 자료수집수단_척도_타당성_개념 타당성(2018)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/시장조사론 2020. 11. 9. 17:53
개념 타당성의 의미를 기술하고, 개념 타당성의 세 가지 유형을 설명하시오. (10점) 1) 의미 척도가 측정하고자 하는 Construct를 얼마나 정확하게 측정하는가에 관한 것 2) 개념 타당성의 세 가지 유형(1) 집중 타당성 : 한 Construct를 측정하기 위하여 둘 이상의 서로 다른 척도로 측정하였을 때 각 측정값 간의 상관관계의 절댓값이 클수록 집중 타당성이 높다 (2) 판별 타당성 : 둘 이상의 Construct를 측정하기 위하여 각각 척도로 측정했을 때 각 측정값 간의 상관관계의 절대값이 작을수록 판별 타당성이 높다 (3) 이해 타당성 : 여러 유사 개념들을 모두 측정할 수 있는 척도일수록 이해타당성이 높다 출처: https://jeek21.tistory.com/433 [기술과 경영의 만남]