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이해 또는 지각
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2. 마케팅 기회분석_소비자행동분석_정보처리과정(2018)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 1. 19:21
마케팅 정보를 처리하는 소비자의 일반적인 정보처리과정을 다섯 단계로 구분하여 설명하시오. 정보처리과정은 노출, 주의, 이해(지각), 기억, 학습으로 구성된다. 1. 노출1) 개념- 노출은 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 감각 기관이 활성화된 준비 상태- 정보 처리의 첫 단계 2) 노출의 유형:(1) 우연적 노출- 소비자가 의도하지 않은 상태에서 정보에 노출되는 것 (2) 의도적 노출 = 목적 지향적 노출- 외적탐색- 소비자가 문제 해결을 위해 자신을 의도적으로 마케팅 정보에 노출시키는 것 (3) 선택적 노출- 소비자가 필요하고 관심을 갖는 정보에만 자신을 노출시키는 지각적 메커니즘- 선택적 노출은 마케터의 광고 노력을 무위로 만들 수 있음- 예) 광고가 나오면 리모컨으로 다른 채널로 돌림 ∴ 마케팅 시..