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유통기관
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4.3. 마케팅믹스_유통_유통기관_중간상(2014)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 3. 15:59
유통경로에 있어서 중간상이 필요한 이유(또는 중간상의 역할)에 대하여 4가지만 설명하고, 이 중간상이 창출하는 효용(시간, 장소, 형태 효용)에 대하여 각각 설명하시오. (30점) 1) 유통경로에 있어서 중간상이 필요한 이유(또는 중간상의 역할 (1) 개요 - 유통이란 제품을 생산자로부터 소비자에게까지 이전시키는 모든 거래 과정과 경로를 말한다. - 유통에는 생산자와 소비자를 연결시켜 유통을 촉진하는 다수의 개인 또는 조직이 존재하는데, 이들을 유통기관 또는 중간상이라고 한다. (2) 유통경로에 이러한 유통기관 또는 중간상이 필요한 이유 ① 많은 생산자들이 최종소비자에게 직접 제품을 유통시킬 만한 능력을 가지고 있지 못하다. ② 중간상들은 목표시장의 고객들이 원하는 시간과 편리한 장소에서 훨씬 용이하게 ..