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브랜드확장전략
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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드(2019)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 1. 12:32
높은 브랜드 자산이 기업에 제공하는 경쟁우위를 2가지만 설명하고, 기업의 브랜드 소유 및 후원과 관련된 브랜드 전략을 제시하고 설명하시오. (10점) 1. 높은 브랜드자산이 기업에 제공하는 경쟁우위를 2가지1) 브랜드 자산- 특정 재화나 서비스가 상표를 가짐으로써 발생하는 바람직한 마케팅 효과를 의미 - 고객이 특정 상표에 대해 갖는 긍정적인 감정으로 인해 형성된 상표가 치의 상승분 2) 높은 브랜드자산이 기업에 제공하는 경쟁우위를 2가지(1) 새로운 제품을 출시할 때 소비자나 유통업자에 대해 적은 비용을 투입하고도 유사한 마케팅 효과를 얻을 수 있어 매출 상승과 비용절감이 가능한 경쟁우위를 가지게 된다. (2) 즉 높은 브랜드자산은 상호 파괴적인 가격경쟁을 피하고 높은 점유율과 수익성을 유지할 수 있는..