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브랜드인지도
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4.1. 마케팅 믹스_제품_브랜드 인지도(2015)경영지도사 2차 마케팅 기출문제/마케팅관리론 2020. 11. 3. 11:43
높은 브랜드 인지도의 구축은 브랜드 자산의 필수적 조건이다. 브랜드 인지도에 영향을 미치는 브랜드 재인과 브랜드 회상에 관하여 설명하고, 브랜드 인지도를 증대시키기 위하여 기업에서 유용하게 활용할 수 있는 다섯 가지 방법을 사례를 포함하여 논하시오. (30점) 1. 브랜드 인지도에 영향을 미치는 브랜드 재인과 브랜드 회상 1) 브랜드 재인(recognition) - 해당 브랜드에 대해 어렴풋하게 떠오르는 정도 - 브랜드를 보고 그 제품 범주에 대한 욕구가 발생하는 것 - 브랜드 회상보다 상대적으로 강도가 약하며 소비자에게 한 제품 범주 내의 여러 브랜드명들을 제시하고 각 브랜드명을 과거에 보거나 들어 본 적이 있는지를 조사하여 측정 2) 브랜드 회상(recall) =상기 - 기억 속에 저장되어 있는 특정..